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当华为“荣耀”遇上腾讯“王者荣耀”,究竟谁的商标更胜一筹?

发布日期:2019-05-21 作者:赛贝知识产权平台

近年来最火的几款游戏当属《王者荣耀》和《绝地求生》了,前段时间腾讯宣布《绝地求生:刺激战场》正式结束,同时上线《和平精英》,引起了网友们的剧烈反弹,游戏玩家也大量流失。


相较于《绝地求生》的惨淡现状,《王者荣耀》则要好的多,这款手游作为曾经红极一时的巅峰MOBA巨作,在过去的几年时间吸引了数以亿计的玩家沉迷其中,野村证劵近日发表报告,估算腾讯旗下重磅游戏《王者荣耀》在今年2月总体付费达71亿人民币(约10亿美元),创下历史月度收入新高。


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从游戏业角度来看,在全球最高品质手游产品以年收入突破10亿美元为终极目标的时候,《王者荣耀》或已实现单月过10亿美元,这说明了这款MOBA手游极强的收入爆发力。


对于这样一个赚钱的“香饽饽”,腾讯绝对会充分利用好《王者荣耀》的所有价值,为了防止有人用类似商标伤害这个品牌,腾讯进行了商标防护。2015年10月到2016年9月,腾讯申请注册商标达56条,从职业赛事推广到多媒体宣发以及周边产品一应俱全,做到45类全面覆盖。


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注册商标全类别覆盖,自然包含手机领域。


而我们也知道,荣耀是华为公司早已拥有的知名手机品牌,华为的知识产权保护在国内是顶尖的,自2005开始,华为便开始申请“荣耀”的商标,并于2008年注册成功。直到2013年华为正式推出荣耀手机,这之间时隔8年。这充分体现了华为的知识产权保护意识。


腾讯将“王者荣耀”注册全类商标,其中包含了手机生产的类别,也就是说腾讯可以合法的生产名为“王者荣耀”的手机。作为国产手机大厂的华为,感受到了来自腾讯的威胁,“荣耀”则是华为苦心经营多年的一个手机品牌,在市场中也有不俗的战绩,不少成为千万台销量的爆款,一旦出现一个“王者荣耀”手机,必然会对自己的品牌造成混淆影响。


于是华为针对这个商标申请了异议,并下架了华为手机应用商城中所有腾讯的产品。而腾讯不但没有让步,反而更进一步,如果华为坚持否决“王者荣耀”的注册,就禁止所有华为手机安装王者荣耀。最后华为出于对自身利益的考量,停止了与腾讯的对抗。


堂堂一家手机大厂,居然会为了一款游戏低头?这看起来非常不可思议吧?但其实这背后是有数据支撑的,企鹅智酷调研了19040名男性和3894名女性《王者荣耀》玩家。调查中发现,有1/5的女性用户有过因为《王者荣耀》而更换手机的冲动,而男性用户的比例高达36.5%。


有不少手机厂商还以《王者荣耀》使用体验作为卖点,来迎合消费者需求,而网络上到处是最适合《王者荣耀》的N款手机文章。


也就是说,在手机品牌众多的今天,真的会有许多人为了这一款游戏而放弃一台手机。腾讯的获胜也就不足为奇,然而华为也并不好欺负, 王者荣耀、天天酷跑、天天爱消除、英雄战歌等腾讯系列游戏,均被华为手机内置应用商店屏蔽。


撇开“王者荣耀”商标争议的最终结果来看,华为申请否决腾讯“王者荣耀”在手机领域的注册商标的依据是什么呢?赛贝小编认为是商标异议。


商标异议是指任何人认为商标局初步审定予以公告的商标不具有合法性,在公告之日起3个月内向商标局提出不应给予以注册的意见。


商标异议的内容,主要有两种:一是与已注册的商标相同或近似;二是认为该商标违反禁用条款。


商标异议的内容范围很广,既包括初步审定的商标与申请在先的商标相同或近似,也包括初步审定的商标违反了《商标法》的禁用条款或商标不具显著性,还包括申请人不具备申请资格等。


提出商标异议的可以是任何人,即:既可以是商标注册人,也可以是非商标注册人,既可以是企业、事业单位,也可以是个人,既可以是法人,也可以是非法人。


商标异议程序的设置,旨在加强社会公众对商标审查工作的监督,减少审查工作的失误,强化商标意识,给予注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会,杜绝权利冲突后患的发生。


本来华为荣耀与王者荣耀一个是手机、一个是游戏,两个行业几乎无关,在其各自的类别中不会发生混淆,按说是可以做到井水不犯河水。但大企业为了保险起见,往往都会进行跨类别注册,华为在游戏服务类别中注册了“荣耀”商标,但现在已经被驳回。而腾讯在手机类别中为“王者荣耀”注册的商标却成功注册。这就意味着腾讯如果将来真的生产“王者荣耀”手机,与华为荣耀手机同时出现在手机店中,这便很容易使顾客产生混淆。


从这次华为和腾讯两大巨头之间关于商标之间的争端来看,提前注册商标,以及掌握商标领域的相关法律法规在激烈的商业竞争中是尤为必要的。


赛贝小编提醒大家,企业要尽可能的提前进行知识产权保护,因为在先使用与注册对于知识产权所有权的判定来说至关重要,提前一天申请注册商标,就有可能在未来的商标纠纷中占据优势。此外,注册商标之前一定要先通过专业的知识产权从业者或者平台,将自己的商标名进行搜索,以防与已经注册的商标重名或者高度近似,从而减少未来出现商标纠纷的可能性。如果不得不与别人的商标重名或者高度近似,可以选择与目标商标差距比较大的类别注册。


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