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商标注册了那么多,大型企业都偏爱的暗示性商标你了解吗?

发布日期:2019-05-21 作者:赛贝知识产权平台

我们知道商标是品牌中的标志和名称部分,它使消费者便于识别,在市场竞争如此激烈的今天,谁的商标和品牌可以让消费者快速记住并得到消费者的认可,谁就能抢先一步占领市场。因此大家都喜欢注册一些便于理解和记忆的商标。


但是中国常用汉字就那么多,好一点的词组早就被他人注册商标了,在这种情况下想要脱颖而出就不是那么容易了。


其实还有一种商标注册的方法和技巧,那就是注册暗示性商标。


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所谓暗示性商标是指某个标识虽然与商品、商品成份或功能等没有明显的联系,但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。大家看到该商标便可联想到产品的特点、性质、成分或用途等,如“睡宝(寝具)、舒肤佳(香皂)”。暗示性商标并不是直接反映产品的特点,故仍具有内在显著性,可以作为商标注册。但是,如果暗示性商标对产品的品质特征指向明显时,就容易被认为丧失显著性而构成描述性商标,导致商标无法注册了。


由于暗示性商标具有容易吸引消费者注意、便于记忆、推广成本低的优势,故成为申请人最为偏爱的商标类型。那么暗示性商标有哪些作用呢?


1、强化语义联想和商标意象。

好的商标名应当具有美好、积极、耐人寻味的语义内容,而且语义内容越丰寓,就越诱发人们的联想,联想越丰富就越有助于商标意象的确立。


2、不能超越有关法律和法规的制约。

暗示性商标的显着性再底,还是必须要有的,其他要求也都要满足。


3、回避过于直白或不雅的陈述性词语。

避免在消费者心中形成粗俗的品牌形象,而且一般过于直白甚至粗俗的商标名称也不能通过商标局的核准注册。


暗示性商标虽好,但是很多人都在商标命名上栽了跟头,我们经常遇到申请人选择暗示性强甚至直接反映产品功能、品质等特点的名称作为商标注册、使用。从市场接受度考量,这种命名方式确实可以达到快速让消费者记忆的效果,然而这种做法的缺陷也显而易见,一不小心这类商标在授权时就很可能因欠缺显著性而无法注册,不仅自己的权益无法得到法律保障,而且淡化成为行业通用名称,“为他人作嫁衣裳”。因此,我们建议企业在商标命名时尽可能避开这类具有较高暗示性的名称,而选择暗示性较低或者有合理来源的臆造词注册使用,提高商标的识别作用和可注册性。


下面赛贝小编为大家介绍几种暗示性商标命名的策略:


1、动物命名法


以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法,人们利用商品的外形、特点与某些动物相类似的表象特征来命名商标,使商标名典有形象感。欧美汽车和军械的商标多以动物来命名,如汽车类“Branco”(烈马)、“Mustang”(小野马)、“Ja—guar”(美洲虎)等;军械类“Condor”(“秃鹰”制导导弹)、“Quail”(“鹌鹑”轰炸车”)、“Tortoise”(“龟”重型坦克)等。其它以动物名作商标名的产品如“犀牛”(刀片)、“斑马”(蚊香)、“白猫”(洗衣粉)等。


2、植物命名法


一般来说,植物生长具有一定的区域性,人们了解植物的范围亦有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物理解不一,寓意差异很大,甚至有诸多的禁忌。这正是以植物命名商标一般难以成为世界商标的主要原因。但是,这并不能阻碍某些植物商标名成为名牌商标的可能。如“Cocacola”这个世界级的商标中。“coca”代表南美洲的一种药草,“cola”代表非洲的一种果子。再如。“梅花”(味精)、“Apple”(苹果,计算机)等也都是著名商标名。植物命名往往选取那些人们很熟悉并能唤起美好联想的植物,通过丰富的语义联想产生商标意象,最终使商品在消费者的心里留下美好的印象。


3、自然现象命名法


以明月星辰、江川河流、风霜雪雨等大自然现象给商标命名是人们在长期的社会生活和实践巾对自然现象的文化积淀并赋予它们独有的含义为基础的。如“太阳神”(口服液)、“蓝天”(牙膏)、“April Dew”(四月露水,香水)、“Cyclone”(旋风,汽车)、“白雪”(冰柜)等。但由于文化背景的不同,人们对同样的自然现象会产生不同的意象,如“东风”可以作为生产的汽车的商标名,在西方则一般不会用“东风”作商标名。


4、数字命名法


以数字命名商标具有易读、易识、易记、易传播的优越性,因此,在世界各国均可以找到数字商标。数字命名法一般分为单纯数字式和数字、文字综合式两种。如“999”(胃药)、“7 up”(七喜饮料)、“555”(香烟)、“五星”(啤酒)等。


5、名气命名法


所谓名气命名法指的是直接以与企业或商品有关联的人物、地点、事件等来命名。如“太白”(酒)、“长城”(电器)、“泰山”(油漆)等。以名人、名胜等命名商标尽管依赖于消费者对商标名这一符号的解读能力,但它所提供的相关信息是非常有魅力的。以“太白”作为酒的商标名,自然使人联想到唐代伟大的浪漫主义诗人李白。他一生桀骜不逊,纵酒狂歌,以酒为名创作了大量脍炙人口的诗篇。在世人眼里,李白首先是酒仙,然后是诗仙。因此,以“太白”命名酒,暗示了酒的效能信息与文化内涵。


需要提醒大家注意的是,暗示性商标与描述性商标(仅仅直接反映产品功能、特点等的商标)之间的界限有时很模糊,如果商标暗示性较强则被驳回的机会将会偏高。


因此,如果申请人的暗示性商标已经投入使用且仍然希望争取注册权利,赛贝小编建议申请人在市场推广时注意避免将商标作为产品名称进行宣传,侧重加强申请人与商标之间产源关系的宣传,同时收集好商标使用、宣传的证据。如果商标被驳回,继续后续驳回复审和诉讼程序寻求救济,如果使用证据被认可,暗示性商标未被淡化为描述性商标,则争取商标权利还是存在较大机会的!


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