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爱马仕和香奈儿因为一枚商标打起来了,竟是因为这个

发布日期:2019-08-01 作者:赛贝知识产权平台

说到奢侈品,没人会不知道香奈儿和爱马仕,爱马仕和香奈儿都是国际知名的奢侈品牌,它们的生产领域主要是衣服鞋子包包香水等高端生活用品。爱马仕最早是做皮具出名的,香奈儿最早是做时尚服装和香水出名的,走的路线不太一样,发源也不太一样,所以没有可比性。


但是近日这两大奢侈品品牌却因为一枚商标争论起来了。


事情的起因是这样的,香奈儿在今年3月份的时候推出了一款名为Voyage De Chanel的限量版四色颊彩盘,一盒包括了粉色、珊瑚色、棕色和香槟粉四种色彩,灵感分别来源于巴黎、伦敦、纽约和东京。


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同时为了更好的进行品牌宣传和保护,香奈儿提交了一份“Voyage De Chanel”商标注册申请,但就是这项商标申请触到了爱马仕的神经,爱马仕认为Voyage De Chanel的名字与自己Voyage d’Hermès的商标过于相像,并要求美国商标局中断香奈儿尚未通过的商标审批。


爱马仕的了Voyage d’Hermès商标是在2010年申请注册的,截至目前已经使用了快10年,目前该商标下拥有香水、身体乳液等产品。


爱马仕认为,“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”两个名称前半部分的发音一模一样,事实上它们的含义也完全相同。“Voyage De/D”词组后面都跟着法国奢侈品牌的名称,即香奈儿和爱马仕。


除此之外,爱马仕声称香奈儿申请的商标在形象、发音和功能上都和自己已经存在的商标非常相似,而会创造一种整体相似的商业印象。


正因如此,爱马仕声称自己的商标会因为香奈儿注册的相似商标而受到损害,认为Voyage De Chanel产品很可能会对消费者造成混淆甚至欺骗,让消费者相信香奈儿的产品是被爱马仕所赞助、授权或批准而生产,或者认为香奈儿以某种方式与爱马仕存在联系。


今年6月,香奈儿的律师否认了爱马仕的几项指控,包括“两个品牌的‘Voyage De’商标高度相像”、“两个系列有同样的目标消费者”等,表示美国商标局应该对爱马仕的异议不予理会,让Voyage De Chanel商标注册的流程进行下去。


爱马仕之所以会对香奈儿新款美妆的商标表示不满,也许还因为爱马仕自己也打算进军美妆领域。


今年3月份,法国奢侈品集团爱马仕宣布将进军美妆领域,并于2020年正式推出其初个美妆系列,随后是个护产品。爱马仕官方表示:“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。


据悉,爱马仕集团此前为拓展美妆品类,增加新的增长渠道,已经做了充分的准备。去年四月,爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas 在接受一家法国媒体采访时曾表示:“从长远看,实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们(拓展美妆领域)很有必要,这将极大地丰富我们的分销渠道。”


根据相关数据显示,相较于CHANEL、Louis Vuitton以及Gucci等奢侈品集团,爱马仕Hermès对手袋的依赖程度非常高高,收入占比超过50%。


然而,动物保护组织对奢侈品行业盛行毛皮制品的声讨由来已久。近几年来,奢侈品业内就掀起一股停用动物皮草的浪潮,同时CHANEL、Gucci、Buberry和Versace等主流奢侈品牌纷纷加入国际零皮草联盟。


有分析人士表示,Gucci、Chanel先后弃用动物皮草对爱马仕来说是一个很大的打击,在这样的大环境下,仍然坚持使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕已陷入孤立,将面临着巨大挑战和压力。


显而易见的是,爱马仕Hermès迫切需要新的业绩增长点了,选定美妆行业几乎是势在必行。


从这方面来看,如果爱马仕希望在某款化妆品中沿用Voyage d’Hermès的名称,便也不难理解它为什么不希望香奈儿率先用Voyage De Chanel的名称拓展美妆市场了,说到底还是美妆市场的竞争。


至于爱马仕究竟能不能凭借已经注册成功的Voyage d’Hermès成功打乱香奈儿的商标布局,我们就静观其变吧。


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