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从里约奥运 看商标那些事

发布日期:2016-08-19 来源:赛贝 作者:Allen

随着第31届夏季奥林匹克运动会在里约奥运会拉开序幕,各大Top赞助商为了在这场运动盛典充分展示自己的品牌,争相对自己的品牌展开营销。世界各大赛事中,也只有奥运会带来全球性范围的经济效应,促进赞助商的商品或服务在世界范围的发展,所以奥运会历来都是各大的赞助商的商标营销的战役。

奥运会最老品牌赞助商--可口可乐公司在品牌营销上可谓尽心竭力,从歌词、台词到瓶身个性包装,用不断的创新赢得用户好感。伦敦奥运会可口可乐公司推出以“随乐而动”为主题的活动,通过各种渠道征集粉丝“节拍”,为奥运健儿加油助威。而里约奥运会,可口可乐推出的主题是:此刻是金,强调与重要的人生活才是生命中的“金”,并用QQ空间作为互动主阵地,赢得不少90后“小鲜肉”年轻的用户群。

三星电子的奥运会宣传主题为--人人奥运,该主题的目地在于通过三星电子的智能技术,让更多的人接近奥运。三星公司推出的另一个活动---三星希望接力跑,这是一个让用户随时随地体验奥运火炬接力精神的全新互动,通过手机应用程序将参与者与运动热情真正转化为对公益的爱心传递。

点燃奥运激情,保护商标利益 

各届奥组委会为了保护赞助商的商标的利益,防止非赞助商借助奥运会之名获利,都会采取相应的保护措施。为严防和打击盗用奥运会标志的行为,除了不能使用众所周知的五环标志和奥运会口号外,任何宣传和广告中都不得带有可能让人联想到与奥运会有关的词语,连“奖牌”、“夏季”、“金牌”、“银牌”和“铜牌”等词汇都被列为敏感词语。甚至,对于参与筹备奥运会开幕式的孩子们,在进入场区要穿“无商标”的鞋,或者只准穿赞助商的鞋。为保护麦当劳独家出售薯条的权利,伦敦奥运会场馆内800多家零售商已被禁止销售薯条

俗话说的好:你有张良计我有过墙梯,虽然每届奥运会的组委会都会采取各种的保护手段,甚至在奥运会期间特意安排几百名训练有素的工作人员展开全面巡查,检查是否有非赞助商在动物身上打广告、给孩童派发带商标的玩偶、向观众免费赠送带商标的雨具或T恤,以及举行未经授权的慈善项目。但是非赞助商们仍然是使出混身解术,展开各种形式的营销活动,将自己的品牌与奥运赛事紧密地联系起来,以增加自身品牌在赛事中露脸的机会。不是赛事的赞助商---品客薯条,曾在温布尔登网球公开赛中,通过在比赛场地周边派送薯片,成功打出“我们不是网球桶”的宣传语,就此成为了商标营销经典的案例。

而今年,国际奥委会对《奥林匹克宪章》(Olympic Charter)第40条规定做出调整,严令禁止参与里约奥运会的运动员、教练员和有关官员们,在奥运会期间及前后,有任何暗示他们与非官方赞助商有合作关系的行为;同时禁止非官方赞助商使用任何与奥林匹克运动相关的标识,其目的在于,不发生类似巴西世界杯运动员内马尔为非赞助商作宣传的事件。

当然,我们不要认为成为了奥运会的赞助商,品牌宣传和推广就不用费心思,就能给企业带来好的利润,但是如果企业的决策不及时,行动缓慢,最终得到的效果应是还不如不做赞助。

奥委会如何保护奥运会标志?

在广大的商家们抓住了四年一度的运动胜宴,充分利用社会化媒体做商标营销同时,我们也顺便给自个充充电了解一下奥运会的标志通过哪些途径获得保护?

奥运会有关的标志主要包括奥林匹克五环图案标志、奥林匹克徽记、奥林匹克口号、奥运会吉祥物及其名称等。奥林匹克标志除依照奥林匹克标志保护条例受到保护外,还可以依照《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国专利法》、《特殊标志管理条例》等法律、行政法规的规定获得保护。

历届奥运会组委会所设计奥运会会徽的图案虽然千差万别,但有一个共同的标志那就是奥林匹克五环。这些会徽可以有些既可以从商标角度进行保护,又可以从版权或者外观设计专利角度获得保护,例如:2016年里约奥运会会徽:

会徽的图形部分,是由三个抽象的人形手腿相连,围合成里约著名的面包山形象,英文部分是英文“里约”与数字2016变形组合而成,下部分是奥运五环,这个会徽它既可以才考虑申请商标,又可以考虑以美术作品的形式进行保护,既可拆分单独申请,也可以两两组合在一起进行保护。当然这个会徽要申请外观设计保护,还是要依托在上具体的产品上。

通过《特殊标志管理条例》来保护奥运会有关的标志,有利有弊。其优势在于,特殊标志审查周期短,审批快,保护商品范围广,基本整个类别都得到保护,费用低,但特殊标志的有效期为4年,是否能续展由商标局根据实际情况决定,从时间来说,这对会徽保护有局限的。

赛事仍在如火如荼的进行着,运动健儿们在运动场上挥汗拼搏,一争高下,同样赛场内外的竞技也一直在进行着,从奥委会的“商标保卫战”、赞助商“走心”的品牌营销,到非赞助商“埋伏销售”以及运动员“借位出击”等种种现象,都向世人宣讲:商标的重要性,它所能带来的效应是不容小觑。

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