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乐视1000多件商标将于6月29日开启拍卖,起拍价136416. 7 元

发布日期:2020-06-10 作者:赛贝知识产权平台

近日有消息称乐视网持有的一千余项商标将于 6 月 29 日在京东拍卖平台中被拍卖。该拍卖是由北京市第三中级人民法院发起,所拍卖的乐视网持有的 1354 项商标(其中五项已注销)起拍价格为136416. 7 元。根据法院方面提供的相关评估报告显示,这些商标评估价格为 194881 元。


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我们在此前的文章中介绍过很多企业破产后商标被拍卖的案件,比如“田七”商标、“孔府宴酒”商标、“富贵鸟”商标等等。其中有些商标估值很高,比如田七,与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右,孔府宴酒45件防御商标估值也有14.19万元。


而此次乐视1000多件商标的估值却不到20万,为何这些商标价值相差这么大呢?影响商标价值的因素又有哪些呢?


商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。商标的价值是不断变化的,总的来说,影响商标价值的因素主要有以下几点:


1、声誉


对于消费者来说,一般都是通过商品的标识来选择产品或者服务,这就意味着一些在市场上声誉较好,评价较高的产品是消费者最优先考虑的。而这对商标来说,则意味着将产品或者服务做好,做全,形成良好的市场声誉,能吸引更多的消费者,也就更容易获得最大的利益。


2、运营


产品或服务的声誉,究其根本则是企业或者生产者的运营,考核于企业的综合实力,这也是直接影响商标价值的因素。


3、企业的发展


商标的价值除了受声誉、运营的影响外,其也根据企业的发展不断更迭、变化,时间越久,价值也会随之改变,或高或低。如果随着时间的增加,该产品或服务更加完善,更贴合消费者心理,那就会不断的积累更多的忠实消费者,获得市场认可,其商标价值也就越来越高;若是其产品或服务发生重大变化,导致质量、服务等出现问题,亦或是经营不善,那就会是品牌受到影响,其商标价值也就越来越低,最终无人问津。


正因商标价值是由如上几个因素决定,那么乐视商标估价只有194881 元也就不难理解了。至于最终这1000多件商标能拍出什么价格我们会持续关注。

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