我们在此前的《一代“鞋王”富贵鸟宣告破产，会像孔府宴酒和田七一样进行商标拍卖吗？》一文中谈到过，今年8月26日上午9时，港股老牌鞋企富贵鸟被取消上市地位。富贵鸟于当天晚间公告称，泉州中院裁定驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止重整程序，公司宣告破产。

富贵鸟宣告破产后，与其他从辉煌走向没落的老牌品牌一样，进行了资产拍卖。

据阿里司法拍卖平台显示，泉州市破产管理人协会接受富贵鸟股份有限公司管理人的委托，于2019年10月8日10时至2019年10月9日10时期间（延时除外）在阿里司法拍卖平台上进行公开拍卖活动。拍卖标的为富贵鸟的破产清算资产，包括应收预付类债权、存货、长期股权投资、固定资产和无形资产，起拍价为2.837亿元，加价幅度为50万元。

然而，根据阿里拍卖信息，对于富贵鸟的破产资产，并未有人报名，共有91人设置提醒，6334次围观，该次拍卖流拍。

当天中午，竞买公告中相关富贵鸟联系人表示，“按正常程序，第二次会按打八折再次上架。”

富贵鸟成立于1995年，以皮鞋起家，前身为在福建省石狮成立的石狮市富贵鸟鞋业发展有限公司，曾是中国三大商务休闲鞋品牌之一，被誉为“县城男鞋扛把子”，1998年至2012年期间获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项，顶峰时期，富贵鸟员工人数接近1万人，超3000家门店遍布全国，聘请国家女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人。富贵鸟于2013年在香港上市，当年营业额更是近30个亿。

从2013年赴港上市，到2016年8月宣布停牌，再到26日宣布取消上市地位，短短3年多时间，曾经的“中国真皮鞋王”走向了没落。

2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌。同年8月，富贵鸟公司申请了最后一枚“富贵鸟”商标，使用范围包括“浴巾; 纺织品毛巾”等。

在富贵鸟拥有的320枚商标中，最早一批包括“FUGUINIAO”“富贵鸟”等第25类“服装鞋帽”商标均申请于1990年。之后，富贵鸟公司持续在品牌保护上发力，连续申请了上百枚商标，包括154枚富贵鸟系列商标、88枚富贵小鸟系列商标、安尼沃克系列及其他系列共50枚。

除了注册商标，富贵鸟还积极从事专利技术研发和专利申请，从专利质量来看，富贵鸟申请获准的商标多以实用新型为主，包括“一种保护脚踝的鞋帮”“一种弹力减震鞋底”等。

根据拍卖的评估价，富贵鸟拥有的这批商标、专利估价总计8214.11万元。

近年来，曾经辉煌的中国老牌企业和品牌逐渐走向没落甚至消失的并不在少数，如大家熟知的田七牙膏、曾经的央视“标王”孔府宴酒、以及家喻户晓的“国民饮料”品牌汇源果汁等等都是如此。

这些没落的“中华老字号”品牌还能以高价进行拍卖或股权转让，追根到底，除了企业自身拥有的一些优质资产外，最重要的当属企业的品牌及商标这些无形资产。

我们在此前的文章中谈到过像田七和孔府宴酒进行破产清算的时候，都有进行商标拍卖，比如在田七的拍卖中，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。

而孔府宴酒作为一个曾经历经辉煌的国酒老品牌，商标价值也是不容小觑的，此前进行拍卖的45件防御商标估值也有14.19万元。

随着知识产权法律地位的确立，无形资产作为企业发展的最重要资产。企业商标权等知识产权的市场价值在市场上得到充分运用，会成为解决企业融资难题的“金钥匙”，缓解企业在创新发展过程中资金短缺的问题。

虽然富贵鸟资产首次拍卖流拍了，但是从关注的人数可以看出“富贵鸟”这个品牌和商标还是非常具有市场价值的，“鞋王”的市场号召力也不容小觑。距离富贵鸟第二次破产拍卖还有2天，至于富贵鸟的这批商标和专利究竟能拍卖到什么价位，我们还是拭目以待吧。

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