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你以为农夫山泉只是大自然的搬运工,殊不知他们的知识产权布局如此惊人

发布日期:2019-08-19 作者:赛贝知识产权平台

提到农夫山泉,我们首先想到的可能就是那句家喻户晓的广告语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”吧。但是市场上的矿泉水甚至饮料水品牌这么多,为何农夫山泉就能脱颖而出,如此成功呢?


这就不能不提农夫山泉的创始人——钟睒睒。


1996年,钟睒睒在杭州创立了农夫山泉股份有限公司,此后推出了很多受欢迎的饮料。


钟睒睒给他的矿泉水起了一个非常接地气的名字“农夫山泉”,在宣传的时候也主打自然、纯净。由于钟睒睒非常会做广告,每一款产品的广告都非常吸引人,广告词也朗朗上口。比如说“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”、“喝前摇一摇”等。因此农夫山泉旗下的产品,已经推出都非常热销。


2015年农夫山泉又推出了农夫山泉玻璃瓶高端水、农夫山泉儿童天然饮用水和农夫山泉学生天然矿泉水。


2015年年末上市的农夫山泉17.5°NFC果汁不仅占领了国内市场,也受到海外消费者的欢迎。


目前农夫山泉旗下的饮品品牌包括农夫山泉饮用水、水葡萄、水溶C100、NFC非复原果汁、尖叫、农夫果园、打奶茶tea、17.5°苹果汁、17.5°橙汁、东方树叶等,养生堂旗下更不用多说,朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造。


除此之外,农夫山泉旗下产品还有农产品类和化妆品类,可以说是一个相当庞大的商业帝国了。


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除了创建众多品牌之外,钟睒睒更是一个商标达人,申请近1000个商标。这个数量在饮品企业来说相当多了。


其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到143个,相关商标有“农夫山泉”、“农夫山泉植物酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉露”等等,商标注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型,连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了。


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农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“铁核桃”等系列商标,2018年的新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。


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农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。


正因为申请了这么多商标,才有效保障了品牌不被山寨,有效减少了商标侵权纠纷。


近日有人申请了十分近似的第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标被驳回。由于农夫山泉有足够的防御商标保护,才避免被搭便车!


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除了商标之外,农夫山泉在专利申请方面也没有放松,农夫山泉的多款产品外观设计屡获设计大奖。


1:珍藏版


珍藏版的设计:瓶身优雅细致,瓶贴绘制精良,通过瓶内水的折射,给人带以良好的视觉感观。


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该设计邀请了来自3个国家的5家顶尖设计工作室进行设计,历时3年,经历58稿,300余设计后才最终定稿,创造性的将长白山(也是农夫山泉的水源地)的生态文明融入于设计之中,表达了对自然的敬意。艺术与现代生产工艺的和谐结合,使该设计荣获了包装领域的五项国际大奖。


这款颀长典雅的玻璃瓶装水在2016年期间在杭州召开的G20峰会上首次亮相,用来招待各国的贵宾。在2017年的“一带一路”峰会上再次闪亮登场,会议席上一水的农夫山泉珍藏版,代表着国家形象。


如此优秀的设计,怎能不重视知识产权保护?农夫山泉公司,对瓶身上显示的瓶贴于2015年在中国申请了9项外观设计专利(中国外观设计授权公告号 :CN303267061S- CN303267067S,CN303257904S和CN303711507S)。这些瓶贴的设计都应用在矿泉水的包装中。


2:运动型


运动型的包装,无论是从水瓶的结构还是包装的视觉外观方面均做出了创新。瓶体设计是专为青少年设计,其盖子设计独特,饮用方便,单手就可以打开。


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瓶贴的设计是由英国著名插画师Brett Ryder创作而成,图案展现了长白山的四季景色,用不同的动物,代表四季的植物作为创作元素,使用丰富明快的色彩,将长白山四季的景色浓缩成图,瘦高的瓶身配以清新的插画设计,给人以耳目一新的感觉。


同样,这款产品从瓶身到包装瓶贴也都申请了专利。


瓶身的设计于2014年申请外观专利(中国外观专利授权公告号:CN303263622S),申请人将不同高度的瓶身作为相似设计来申请。


瓶贴的设计于2015年初在中国分别申请了4项专利(中国外观设计授权公告号:CN303257919S,CN303257918S,CN303257917S,CN303267071S)。


3:大瓶装(婴儿水)


全新大瓶装的瓶身设计虽然没有花哨的元素,但是其设计了一个很好的抓握结构。无论成年人的手大小,男性和女性,都可以很方便的抓起。瓶身上的凹凸结果不但让产品显得更立体,而且是非常人性化的设计。


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手小的人正握,手大的人反握。这种功能性与颜值结合的设计,恰到好处。


农夫山泉公司对该瓶身也于2014年在中国申请了共3件专利,(中国外观设计授权公告号, CN303117972-CN303117974S)。而瓶贴的设计在2015年申请专利,公告号为:CN303257931S。同样采用自然的元素设计的瓶贴,给人以安全生机勃勃的感觉。


从单一品类到多品类同步发展,从商标注册到专利申请,农夫山泉的成功是有迹可循的,他们在不断扩充产品线的时候也没有忽视知识产权布局和保护,而完善全面的商标专利保护也为产品和品牌的发展提供了有利的知识产权保护。可以说,农夫山泉能有今天的成功,跟他们的知识产权布局是分不开的。


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