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影视作品商标该如何注册和保护?看看《琅琊榜》出品方正午阳光是如何做的

发布日期:2019-06-26 作者:赛贝知识产权平台

近年来,热门电视剧的火爆也间接带动了商标的火热,用影视作品名称作为商标的现象由来已久。


影视作品在给大众带来视觉盛宴和精神愉悦的同时,还会产生巨大的经济效益。就商标注册而言,随着一部电视剧的热播或者一部电影的卖座,与之相关的影视作品名称以及重要角色姓名等标识就都具有了经济性,随之而产生的商标抢注行为也是屡见不鲜。


比如“生活大爆炸”被山东青岛某公司申请注册在了包括背包、钱包、服装、围巾、广告等商品和服务项目在内的共3个类别上;“权力的游戏”被深圳某科技公司注册在了第09类的“计算机游戏软件、视频游戏卡”等商品上;“花千骨”则分别被不同的市场主体注册在了零食、灯具、化妆品、计算机软件设计、庭院风景布置等商品和服务项目上,共涵盖了二十多个类别。


上述实例中的商标注册人均非影视剧的版权方(即一般情况下的出品方),而是其他市场主体。某些公司或个人因影视剧热播而知晓该影视作品名称后,将其用作商标名称申请注册,从而在特定商品或者服务项目上享有该影视作品名称的商标专用权。这就导致:版权方如果想要出影视周边产品(如文化衫、抱枕、手游等)并在相关产品上使用影视剧名称作商标,则不但无法取得商标专用权,还有可能侵犯他人的商标权利。


以“花千骨”为例,假如已有“花千骨”商标在第09类的“计算机游戏软件”、“可下载的手机应用软件”、第41类的“在计算机网络上提供在线游戏”等商品和服务项目上成功注册,那么版权方就无法再使用“花千骨”作为网络游戏、手机游戏的商标,如果用作游戏名称,也属于侵犯商标专用权的行为。


商标抢注者可能在影视作品宣传之时就敏锐地嗅到了其中的商机,于是在影片还未开播之前就抢先申请注册了影视作品名称或是影片主人公名字等与影片密切相关的商标,等影视作品大火之后再以高价进行倒卖。在早期的影视作品宣传中,许多影视制片人及出品公司尚未想到对影视作品名称进行知识产权保护的问题,这使得商标抢注者有了可乘之机,也使得制片者对自己倾心投入的影视作品,丧失了在商标获益中分一杯羹的机会。


鉴于影视作品名称保护的艰难性,在其被抢注为商标之后,也难以通过其他在先权利进行商标专用权的维权,因此,唯有提前注册,早做防范。


那么,影视作品商标该如何注册呢?需要注册哪些类别呢?又有哪些内容需要注册商标呢?今天赛贝小编就以出品过《琅琊榜》《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部精品的正午阳光为例,来看看影视作品如何注册商标。


一、在哪些类别注册商标?


在此首先厘清一点,尽管商标全类注册已成流行,但并不建议不加选择的进行商标全类注册。商标除却识别商品和服务来源的功能,还具备稳固投资价值,防御他人攀附和侵占商誉,扩展商业投资的功能。对商标不加选择的进行全类注册往往是出于防范和拓展的目的。但问题在于,影视作品的商标价值来源于影视作品,其影响辐射范围限于文娱相关产业,其商标注册也因此应围绕相关领域进行,在完全不关联的类别注册商标于防御影视寄生营销无用,也无法助力未来商业拓展,显属浪费。


正午阳光基本围绕了文娱产业选择商标注册的类别,对其他影视作品具有不错的参考价值,具体如下图:


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正午阳光2014年申请注册了第一件商标——“琅琊榜”,此后截至2019年5月底,共申请了508件商标。其中,其申请影视作品相关商标423件。超过2/3的影视作品商标申请在上图九个类别上,且选择的商品和服务项目均比较固定。在服务类别上(35类-45类),正午阳光除了在第38类影视作品相关服务上注册商标,影视行业涉及的教育、娱乐、广告领域也都注册了商标。并且,其每件服务类商标都申报了横跨多个类似群的服务项目,这也是一个经济有效的注册方式。


在商品类别上(1类-34类),正午阳光的商标所申报的商品具有集中性。其在9类上的商标集中申报了0901电子计算机及其外部设备,在第16类的注册集中在办公用品、印刷出版物相关商品上。


二、哪些元素可以注册商标?


前文提到,注册商标首先是为了获得标志本身识别的价值。在影视作品中,不仅仅是影视作品的名称具备识别的功能和价值,其他元素亦然,都可以申请注册商标来稳固投入,拓展投资。


以正午阳光在“琅琊榜:风起长林”电视剧上申请注册的商标为例,其除了按照一般的逻辑将影视作品的名称注册为商标:


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还将影视作品中主要角色的名称注册为商标:


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其作品中地名也申请注册了商标:


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这种商标注册方式,可以使得影视作品的权利人可以顺利的对其影视作品的方方面面进行保护和开发,拓展其商业价值,而不必有后顾之忧。


三、什么时间申请注册商标?


申请商标注册,时间宜早不宜晚,在权利能确定的时候申请时机最佳。以正午阳光拍摄的“琅琊榜之风起长林”为例,该剧于2016年11月获得备案公示:


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对影视剧而言,在获得制作许可时即申请商标对自身的权利进行保护,可以起到及时防止影视寄生营销的效果,也能避免无用的支出。


四、商标专用权保护和商标防御注册


商标的生命在于使用,商标专用权人对其注册商标有义务进行使用。但是,当考量正午阳光的商标使用情况时,既没有发现其自己使用商标,也没发现有授权他人使用商标的现象。大量商标只是躺在商标库里呼呼大睡。


不仅仅是正午阳光,也不仅仅是影视行业,汽车、服装、家居……各个行业的知名企业几乎都注册了远远超出其使用需求的商标。这种现象显然不是用商标代理机构奋发图强能解释的。


从上文可见正午阳光对《琅琊榜》这部作品真是进行了全方位的商标注册和保护,随着《琅琊榜》的热播,与这部影视作品相关的商标价值也水涨船高,今年3月份,《琅琊榜》制作方山影将其申请注册的“琅琊榜”“琅琊阁”等商标进行公开转让,此外琅琊榜的1项美术作品“赤焰军”徽章也进行转让,最终商标转让成交价403.12万,溢价率1820%。详情可查看《琅琊榜系列商标卖了400多万,你还觉得商标不值钱吗?》


商标是用来区分商品和服务来源的标志。因此,只要影视作品名称具有显著性,能够作为区分商品和服务的标志,在不违背法律禁止性规定的情况下,就可以考虑将该影视作品名称申请注册为商标,从而使该影视作品名称作为注册商标受到商标法的保护。


除了申请注册商标之外,赛贝知识产权平台还建议,经过设计的影视作品名称还可以作为美术作品进行版权登记保护,从而给予影视作品名称更全面多样的保护。


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