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琅琊榜系列商标卖了400多万,你还觉得商标不值钱吗?

发布日期:2019-03-21 作者:赛贝知识产权平台

说到近年来热播的“良心”电视剧,我们不能不提《琅琊榜》,当年《琅琊榜》凭借内涵深厚的台词、演员的精湛表演,以及精致的服饰场景等等俘获了大批粉丝,并获得了第19届华鼎奖中国百强电视剧第一名,实属实至名归。


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《琅琊榜》电视剧的走红,也带动了一故“琅琊”风,剧中的琅琊山、琅琊阁究竟在哪里引起了无数剧迷的猜想,与之同名的安徽滁州琅琊山自然赢得了关注的目光。琅琊山抓住了这次时机。注册“琅琊阁”旅游商标、将会峰阁改名“琅琊阁”……一系列营销策划顺势推出,着实让它火了一把。


《琅琊榜》的制作和出品公司是有“业界良心”之称的方山东影视制作股份有限公司(下称山影)。从《父母爱情》《战长沙》《老农民》到《北平无战事》《伪装者》,再到《琅琊榜》《欢乐颂》,“山影出品,必属精品”早已深入人心。


近日《琅琊榜》制作方称山影将其申请注册的“琅琊榜”““琅琊阁”等商标进行公开转让,此外琅琊榜的1项美术作品“赤焰军”徽章也进行转让,最终商标转让成交价403.12万,溢价率1820%。


通过商标查询可发现,早在2014年山影就在商标局申请注册了“琅琊山”“琅琊阁”“梅长苏”“琅琊榜”等商标。


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从“步步惊心”“甄嬛传”“宫锁心玉”一直到“花千骨”,影视作品名称变商标的事屡见不鲜,然而,像山影这样先下手为强的却不多。我国商标实行申请在先原则,即两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商标上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。也就是说,就算“琅琊榜”三个字是经过原著作者及山影集团不断努力才取得现有知名度的,但若有他人抢先一步提交了“琅琊榜”商标的申请书,商标局也只能按照《商标法》的规定,将商标权授予抢先提交申请的人。


据山东文化产权交易所公开的数据显示,“琅琊榜”“琅琊阁”等共33件商标原先的价值仅为20.82万元。按照目前的商标转让市场行情,一件商标在未有知名度其实际售假基本维持在5000到20000之间,不管如何,琅琊榜商标价值至少增长了100倍不止。


那么问题来了,什么样的商标比较值钱?许多人评定价值可能是全靠直觉,但其实商标的价值判断还是有迹可循的。赛贝小编总结影响商标价值的因素主要有以下几点:


首先,要看类别。

商标存在45类,有时候在名字相同的情况下,类别不同也会有不同的效果,因此名字起的再好,也要有类别作为基础支撑。就比如上文提到的“持久”商标,也是因为其类别与名字高度契合,才能让这个商标大放异彩,商业价值巨大。


其次,要看名气。

虽然名字和类别的契合度很重要,但是有时候名气也会有很大的作用。“芈月”商标,单看名字和类别可能无法形成什么关联,也看不出任何商业价值。但在连续剧热播之后,这个词汇就成了人人皆知的热门词汇,充满商机。有的企业还能从明星、热门词语等挖掘到灵感和创意,商标就能能很有吸引力。


最后,还要看商标是否完整。

根据《商标法》的规定,商标注册中可以选择10个小类,但在申请过程中,可能会有一些小类被驳回,最后虽然也拿到了注册证,但适用范围也大大缩小,甚至关键的小类也没拿到。这样的商标价值就大大降低了。因此,覆盖类别越多的商标,往往商标价值更高。


注册一枚商标只需要几百元,而如果商标使用得当,其价值增长数百倍,赛贝知识产权平台建议企业应定期进行商标价值评估,掌握每个时期商标无形资产的价值,及时调整经营战略。商标评估的软投资,能系统地反映商标投资效益,保证商标专用权不受侵犯,真正发挥企业商标无形资产的作用,使企业在激烈市场竞争中立足、发展、壮大。


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