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抖音公司为社交产品申请“抖信”商标,准备与微信打擂台?

发布日期:2019-01-11 作者:赛贝知识产权平台

说起2018年最火的段视频APP,当属抖音和快手了,“南抖音,北快手”的名号真不是盖的。抖音是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。


抖音APP已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。据其2018年公布的数据显示,注册用户数量已接近7000万。


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近日有消息称,今日头条和抖音短视频等产品的母公司字节跳动向媒体发布邀请函,宣布1月15日将在北京举行字节跳动产品发布会,但未透露任何发布会内容。有消息人士称,字节跳动方面当天发布的可能是一款探索视频社交的产品,短期内可能还是一款偏小众的产品,但长期有望对微信形成正面挑战。


据了解,今日头条内部也在孵化一款名为“抖信”的社交产品,由抖音团队负责。 此前,还有消息称字节跳动的另一项目——今日头条正在秘密开发一款对标微信的IM产品“飞聊”。


商标查询可发现,今日头条于2018年1月30日就申请注册了13件“抖信”商标,包括了9类科学仪器、35类广告贸易、38类通讯电信、41类教育娱乐、42类科研服务、45类社会法律等等。其中9类和38类商标都在驳回复审中,而其他类别正在进行初审公告。


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消息人士称,目前还不清楚具体名称,但注册“抖信”等名字,应该只是作为防御性策略的一种商标保护手段。


另外,上个月盛传“抖音朋友”申请时间2018年12月4日,比“抖信”要晚的多,加上带有“抖音”字样,比较大的可能性是作为抖音的衍生产品或者功能。而更早之前的“飞聊”,今日头条更是连商标都没有注册。相比较于这两种,以“抖信”作为社交产品的可能性确实比较大,加上“抖信”的“信”可意为短信,比如微信就是如此,所以更加贴切社交产品。


抖音与微信的矛盾由来已久,微信曾两次封杀抖音,2018年5月18日正值第42个世界博物馆日,抖音联合全国多家博物院制作了这一H5,并在朋友圈内引发广泛转发。但在上线24小时内,连续两次被微信朋友圈的后台删除。抖音据此指控自己遭到「封杀」。


2018年7月初,抖音上线了名为“抖音群好友”的小程序,授权登录后会分享到微信群中,能够查看该群的抖音用户数。如群里有好友同意使用小程序,双方即可在小程序里用抖音号互粉。但就在上线当天傍晚,该小程序就被微信封禁。腾讯称,“抖音群好友”所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范,含有威胁用户数据隐私安全的风险,因此进行了下线处理。至于能否恢复,腾讯方面表示,若是该小程序能订正违规部分可重新发布。如再出现违规情况,则会加重处罚甚至永久下线。


再早之前的3月24日,有用户向抖音后台反馈,分享到朋友圈的抖音视频变成了仅自己可见,其他好友都无法看到。「朋友圈屏蔽抖音」甚至在当天成为了微信热搜榜的头条。


为何微信会如此忌惮抖音呢?这里面涉及到了移动互联网模式下的变现手段:流量。流量意味着收入,占据某个甚至某几个核心的入口,大规模吸引用户,变现就不是什么难事。腾讯与今日头条的斗争,是内容入口的争夺,腾讯依托的订阅+朋友圈分享,头条依靠的是算法+推荐。


抖音通过一种全新的形式,吸引了都市年轻人的注意力,并且不断加入更接地气的玩法,也收拢了许多三四线城市的用户。这部分用户将成为未来的消费主力,被称为“互联网下半场”的生力军。


根据国外分析机构Sensor Tower的数据显示,在2018年的第一季度,抖音的全球下载量达到了4580万次,不仅超越了微信,更超越了Facebook、油管、Instagram等知名应用。


为了与抖音竞争,腾讯更是一举推出微视、下饭、速看、时光、有视频五款短视频应用,来抢夺流量。不过以微视为例,在众多短视频当中,它即便得到了微信这一强大的流量入口,存在感仍然极低。


尽管抖音依然无法在微信顺利分享,看来抖音是准备自己做一款社交平台,显然目标是微信,对标的意味就已十分浓烈。这次抖音注册“抖信”商标,想必也是为了与微信抗衡做准备。对于抖音接下来的发展,我们拭目以待。


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