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2018跨境电商返校季备货指南:如何从选品、上架、运营方面避免侵权

发布日期:2018-06-26 作者:赛贝知识产权平台 标签:跨境电商,返校季

做跨境电商商家都知道,下半年是出口电商的销售旺季,2018年下半年马上要迎来7月份的亚马逊Prime Day,然后是8月末9月初返校季大采购,接下来还有万圣节、感恩节、黑色星期五(Black Friday)和网络星期一以及跨境出口销售最高峰的圣诞节。


返校季是新一年销售旺季的开始,在这个消费高峰里,一般以服装鞋类为主,同时,书包,电脑包,手机,消费电子产品,办公用品和运动用品等也都成为热销品。2017年返校购物季期间,美国消费者支出高达863亿美元,成为2017年第二大零售节日。对于即将到来的2018返校季,跨境电商商家们是否已经做好准备,迎接这一销量增长的好时机呢?


2018跨境电商返校季备货指南:如何从选品、上架、运营方面避免侵权


一、备战2018返校季需提早计划


美国零售联合会(National Retail Federation)数据显示,大约有1/3的消费者在开学前两个月开始返校物件购买,还有近一半的消费者会提前3个星期到1个月开始购买。这意味着,从6月初开始就会有一些早期消费者陆陆续续开始购物,直至7月下旬至8月中旬,会迎来购物高峰。


为了迎接早期购物的消费者,跨境电商商家们需要尽早开始选品、采购、产品拍照、listing起草等工作,这样7月一到,就能尽早开始销售。


二、2018返校购物季热销产品备货指南


根据往年销售数据,返校季期间热销产品主要有以下几类:

1、服装,带有学院logo的服装、男女校服;

2、科技产品,如平板电脑、笔记本电脑(13寸或更小,最好低于699美元)、打印机、智能手机(全新、翻新、二手苹果手机,最好低于299美元)、耳机、路由器、配件(如摄像头、鼠标、键盘等);

3、宿舍装饰品、床上用品;

4、宿舍专用迷你家电,如冰箱、风扇、微波炉、咖啡机、手持吸尘器等(海尔、Frigidaire、Keurig、Mr. coffee和Hamilton Beach等家电品牌的最受欢迎)。

5、储物空间,如储物柜、鞋柜、衣柜、垃圾桶等;

6、护理用品,如沐浴露、洗发露、润肤露等;

7、学校用品,如书籍、背包、文件夹、日历、钢笔、铅笔、笔记本等学校用品

8、除此之外,各类礼服也是返校季的购物重点。在西方国家,学生放完暑假返校后,高中和大学都会举办返校节或开学季舞会,学生们往往会着礼服盛装出席。


返校季是跨境电商商家们不容错过的销售季,选品、备货、上架、运营等方面都要着重注意,提前布局,同时也要做好知识产权保护工作,毕竟辛辛苦苦准备好几个月,一旦侵权,轻则产品下架,重则账号被封,还要面临控诉和罚款,那才真是得不偿失,那么,跨境电商商家在备战返校季时该如何做好侵权规避工作呢?


1、保证供货渠道的正规性,在进行选品的时候就要从货源供应商防止产品可能存在的清泉问题。

2、作为代理商,在亚马逊上销售某个品牌的产品,一定要现货的正规授权,需要注意的是,只有商标持有人才有资格进行品牌授权。

3、刊登listing的时候,使用原创类的图片、文字。

4、设置店铺名时,需要注意店铺名中是否有涉及他们注册的商标。


如果供应商无法提供品牌授权等资料,也可以在选品和上架时先做一个初步的自检,看看这些产品是否已经在国外注册过商标或者申请过专利:

1.用产品关键词去谷歌商标搜索查询;

2.谷歌识图搜索辨别;

3.找到你所需要开发的产品,从供应商的价格和起定量去辨别这类产品是否有专利或商标,一般价格偏高,起订量较大的,很可能就存在专利;

4.从市场容量和客户的角度去辨别产品是否有专利或商标,跟卖或售卖的人数越少,说明卖家拥有专利或商标的可能性就越高。


以上这些方法只能从一定程度上降低侵权发生的可能性,但是并不能从根本上规避侵权,赛贝知识产权平台提醒大家,从长远发展的角度看,跨境电商在发展过程中,注重自有品牌的打造和维护并进行知识产权的保护才是长久之道。


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