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亚马逊更新品牌名称政策,打击山寨产品实则暗藏大坑

发布日期:2019-12-17 作者:赛贝知识产权平台

我们在昨天的文章中谈到亚马逊调整了平台品牌政策,无品牌备案的lisitng不能随意填写品牌名称


亚马逊表示:客户所作出明智的购买决定依赖于品牌名称等详细的页面信息,而准确的品牌信息将会帮助客户在选购时找到相应的产品,并对产品进行评估。因此,Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致,若Listing不属于任何品牌,则品牌属性应填写为"N/A"。例如,AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。若商户试图创建不符合该政策的Listing,系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。


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该政策一出,卖山寨产品的卖家都要哭了,毕竟做品牌备案需要注册商标,而且备案的流程还是挺繁琐的。不过好在没有品牌的话也可以在品牌属性栏填写"N/A",似乎影响也不是很大。


不过卖家们还是低估了亚马逊,有卖家按照要求填上“N/A”发布产品之后,没有进行品牌备案的部分卖家,在上传产品时还收到这个提示:


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即使根据客服的提示,换了N/A的品牌属性,但产品还是上传失败,问题卖家问过亚马逊客服,客服回复是希望卖家注册品牌,但上架问题仍没有解决。按理来说,这个政策的规定是为了保护品牌备案的卖家,可现实情况就变成赶鸭子上架,难为了一些没有能力进行品牌备案的新卖家。


反反复复的试,好不容易上架成功了,填写了“N/A”的产品,会在前台标题下显示“by Unbranded”,也就是“无品牌产品”。


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这看上去就非常像“三无产品”了,一个被标记了“无品牌”的产品的流量和转化肯定会严重收到打击。但是想填品牌又必须要有品牌备案,这不是坑爹吗!


不仅如此,有些卖家发现亚马逊的这项政策根本就达不到预防山寨产品的目的,而且存在一定的漏洞,下面这个例子就是,一个卖家在销售华硕笔记本电脑,但是品牌却写的是自己注册并备案的品牌名。


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上面Asus(华硕)才是笔记本的品牌,而产品标题下面的Computer Upgrade King则是卖家自行注册的品牌名。这也证实即便是产品本身是否和备案品牌有无关系,亚马逊是无法核实的。


不过从亚马逊的这一政策变更可以看出亚马逊对待品牌产品的态度确实是越来越重视了,在亚马逊看来,只有品牌产品才是优质产品,而要证明你是品牌产品的唯一方式就是进行品牌备案。


虽然说这一方式有点赶鸭子上架的架势,但是从长远的情况来看,未来亚马逊必将会把品牌卖家和非品牌卖家区分开来,更多的优惠政策也只有品牌卖家才能享受到。亚马逊会越来越朝着品牌化方向发展,有正牌的卖家也会越来越吃香了。


因此,如果2020年你还想继续做亚马逊,注册国际商标,进行品牌登记备案是非常有必要的,卖家朋友们不妨早点安排起来。


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