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亚马逊测试“Our Brand”标签,区分自有品牌和付费广告

发布日期:2019-09-18 作者:赛贝知识产权平台

近段时间,亚马逊动作频频,在广告类型、留评方式以及产品标签等方面都在测试新功能。


我们在上一篇文章中谈到亚马逊近期计划推出一项新的广告活动类型Sponsored Display,以此来重新重新定位亚马逊购物者的能力。


近日,又有媒体发现,亚马逊正在测试一项新的产品标签“Our Brand”,以此来区分自有品牌产品和付费广告产品。


据了解,“Our Brand”标签是针对亚马逊自有品牌的赞助产品广告而设计的,是为了进一步增加亚马逊自有品牌的曝光度,同时,这些产品也不会以广告的形式出现,只会在产品左上角打上“Our Brand”标签。


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一位前亚马逊搜索高管表示:“我们与亚马逊的自有品牌团队进行了激烈的斗争,因为他们希望自有品牌能在搜索领域有优惠待遇。”因为此标签将会使亚马逊品牌在视觉上看起来与其他赞助产品不同。


此前亚马逊还测试了多种产品标签,比如“Top Brand”,据了解,增加这种标签的目的是帮助人们区分高品质产品和其他产品。详情可查看《亚马逊推出产品分类新标签“Top Brand”,中小卖家有望分一杯羹?》


亚马逊尝试这种专门针对时尚类目的这一新标志功能,是因为消费者在购买手提包和鞋子等物品时通常都有品牌意识。但并非所有女性腰带都属于时尚类别,因此它们没有资格获得顶级品牌徽章,尽管亚马逊可能普遍认为它们是Top Brand。


除此之外,前几日有消息称亚马逊正在测试一种新的产品标签——“New”标签,据了解,“New”标签是亚马逊为产品添加标签的最新一次尝试,旨在帮助消费者决定购买什么。


从亚马逊近期的一系列动作来看,不管是降低留评门槛,还是帮助客户区分普通产品和优质产品,其目的都是提升平台用户体验,而近日测试的“Our Brand”标签则显然是为了进一步促进亚马逊自有品牌的曝光和销售。


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