云端知识产权大平台
您的位置:首页>知产百科>专利百科

如何让你的商标价值千万

发布日期:2016-08-31 来源:赛贝 作者:Lynn

商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小是指其资本价值,而不是荣誉上或主观上的价值。

商标的价值是从哪里来的?

是企业多年来(甚至几代人)为了使产品赢得客户信任,不断改进技术,保持和增进其优良品质,打通销售渠道、传播产品信息,长期辛勤劳动而凝结成的。

生活中可能每天都会接触到各种各样的商标,这些商标有的是用简单的文字来表示。有的是用图像、符号、数字、字母、颜色、声音、或是三维标识来表示。商标作为产品的一种特殊诠释,对于商品的质量、企业的服务、信誉状况有一定的诠释作用,因此很多消费者会根据商品的商标来选择商品。

例如购买家电产品的时候,首选西门子冰箱、创维电视、格力空调等;在购买运动鞋时都会考虑耐克、361;女装会想到ONLY,ochirly等。

这其实就是商标的引导作用,不同的商标在不同的消费群体中都享有各自的美誉度和知名度,且具有各自的商标价值,也就是所谓的品牌价值。企业的综合实力决定商品声誉,商品的声誉决定商标的价值,商标的价值量是不确定的,且不断变化。

2015年最具价值中国品牌

2016年最具价值中国品牌

商标价值体现在哪?

商标作为企业一项重要的知识产权,与其它财产一样,是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此,甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道,“可口可乐”商标价值240亿美元,“万宝路”商标价值300亿美元。

目前,我国不少企业的商标意识薄弱,自己辛辛苦苦创业建立的品牌。在未注册的情况下一味地做各种推广,却忽略对知识产权的重视,最后得不偿失。

2005年,青岛海信集团历时6年,最终以50万欧元的价格,将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。

腾讯公司域名被外国人抢注,最终以100万美元天价赎回。

联想因Legend在很多国家被注册,于2003年4月忍痛割爱放弃培育了20多年的Legend品牌标志,启用“Lenovo”。

如何正确注册商标?

虽然商标注册如此重要,但也不能盲目注册,企业在注册前一定要提前规划:

应当覆盖公司的当前业务范围。比如做通讯产品的公司,不能仅把商标注册在第9类的“网络通讯设备”商品上,还要注册在第38类的“提供数据库接入服务”上。

考虑公司未来可能发展的业务范围,可以延伸到公司认为会在业务上产生混淆的商品项目上。商标注册一定要提前规划,不然等到公司发展了新的业务,再用已经注册的商标时,该商标在新业务涉及到的产品可能就已经被他人抢注了。强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导,虽然最后没有成功,但如果当初强生在洗发水上注册了采乐商标,这场官司或许可以免去。

不利于公司商标声誉或形象的商品。比如“太极拳”被注册在卫生巾,吸收式失禁用尿布裤等商品上;2004年“微软”商标被注册在卫生巾等商品上,并核准注册,后因他人无效宣告成功,微软公司也在该商品上及时注册,使其在该类商品上得以保护。

全类注册,有些企业在45个类别都进行注册,觉得这样就可以全面保持,实际上这样没有必要,也不现实。因为即使是驰名商标,也很难保证能够在所有类别拦住别人的商标注册。

因此,企业在注册前应该咨询专业的商标代理机构,代理人具有专业的商标法相关知识和长期实践经验,这样才能准确把握和辩别相应的情况,透彻掌握商标审查准则,规避法律风险。

分享到:
深圳市赛恩倍吉知识产权代理有限公司 版权所有
联系电话:0755-61897031   网站导航
Copyright © 2016 粤ICP备18010970号-1