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Levi's的牛仔裤穿了这么多,它的专利和商标来源你都了解吗?

发布日期:2019-05-27 作者:许晓思/赛贝知识产权平台

146年前,1873 年的5月20日,旧金山的一名制衣商人和一名裁缝获得了一项新的服装设计专利申请授权。他们的名字叫斯特劳斯(Levi Strauss)和裁缝戴维斯(Jacob Davis)。


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当时这份专利声明保护的技术,简单说就是把铜制铆钉用于裤子口袋等部位的线头处理,从而让裤子变得更结实、耐穿。


虽然看起来很简单,但是如今世界上所有的牛仔裤,可以说都起源于此。


凭借这项专利,levi 和Jacob 成就了如今大名鼎鼎的李维斯公司(英语:Levi Strauss&Co.,简称Levi's),并得以在在当时打造出一款爆红产品:蓝色牛仔裤。


可以说,Levi's 的故事就是牛仔裤的历史。至今我们仍然可以在Levi's 的官网看到对这件牛仔裤历史的描述。


现在如果说到牛仔裤,人们的脑海里通常会联想到潮流、性感、叛逆等时尚元素,当时牛仔裤的前身,其实是19 世纪中期的淘金工人工装裤。


让我们把目光转投到19世纪中期美国淘金热浪潮中。


1853年,出生于德国而后搬到美国的犹太青年Levi Strauss,响应国家号召投入了轰轰烈烈的西部大开发运动中。但和主流筛沙人群不同,他另辟蹊径走出了一条属于自己的成功道路。


来到旧金山的这一年,Levi 24岁,当时的身份是一名干货商人。因为他的兄弟在纽约从事干货批发业务,所以他在这里开设了西海岸分公司,从事纺织品生意,这个公司就是Levi Strauss&Co.。他的顾客里面,有一个名叫Jacob Davis 的裁缝,他促使Levi 走上了另一条人生道路。


一天,一个当地工人的妻子找到Jacob ,想为她的丈夫做一条更加坚固的裤子。当地淘金工人每天和砂石亲密接触,裤子很容易磨破,拼接处也很容易散开。Jacob 苦思冥想,尝试使用更加耐磨的布料,并想方法来加固他的裤子。他终于想出了办法,采用粗糙帆布作为布料,在容易散开的地方放置金属铆钉,比如口袋的角落和纽扣的底部,这个创新的想法成功地通过了试验。


在裤子做好并交付之后,Jacob 发现越来越多人找上门来,要求为他们做一条同款裤子,所以他决定为这一「新产品」申请专利并将之商业化。但是他意识到自己需要一个精通商业的伙伴来一起创业,这时候他立刻想到了他的布料供应商的Levi Strauss,他写信给Levi 阐述了自己的想法,并建议两个人共同拥有这项专利。


Levi 是一个精明的商人,他看到了这款新产品的潜力,同意了Jacob 的提议。于是两个人于1873年5月20日,从美国专利商标局获得了#139,121号专利。


很快,第一批铆接牛仔裤被制造出来并出售,并在极短的时间里获得了成功,深受采矿工人的欢迎。当时Levi's 为牛仔裤的定价是每条3美元。


虽然在此之前,工装裤已经出现了很久,但正是在这种款式的裤子上用金属铆钉加固,这一画龙点睛的方式,创造了我们现在认知中的牛仔裤,所以Levi's 公司认为1873年5月20日是牛仔裤的生日。此后一个世纪,Levi's 公司靠着这份牛仔裤专利,成了美国最经久不衰的服装品牌之一。


某种意义上,蓝色牛仔裤是旧金山第一个影响世界的发明,而Levi's 可以看作是那个年代的硅谷公司,投资了一个极其有价值的产品,并拿到了专利,在之后很长的一段时间内获利。


经过了一个多世纪的发展,大众对牛仔裤的喜爱从未停止。这也让其最终成为时尚圈屹立不倒的旗帜,可以说牛仔裤是史上最成功的裤款。


Levi's 给人们留下深刻印象的,除了 Levi's 精美的剪裁版型和万无一失的车缝线,还有那标志性的双马 Logo、红标和翼状 Logo 。


双马 Logo 是最早出现的,logo的样式是两匹马拉开一条Levi's 牛仔裤。这个商标是Levi's 牛仔裤最早使用的商标。


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在正式将公司名称作为品牌之前,用户将其称为「双马牌」。毫无疑问,这对于当初没有什么文化的淘金工人来说,双马 Logo 更具标识性。


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到了1936 年,竞争对手开始模仿 Levi's 牛仔裤及其标志性的缝线,因此 Levi's 决定在后袋缝中缝上一个小红色标签,以区别于复制品。这便是红标的由来,如今极具辨识度的右侧后袋旁边的红旗标第一次出现在了Levi's 裤子上,这一设计在后来大红大紫,简直成为了牛仔裤的设计标准。


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而翼型Logo 则是出现在1967 年,但是翼型Logo 真正风靡则要等到上世纪90 年代。


1890年,Levi's 输掉了专利诉讼官司,从此以后不再独占工装裤用铆钉加强的专利,后来被证明这件事造成了深远的影响。


为了保护品牌并形成区分度,Levi's 重新设计了他们的工装裤并向市场推出了第一款基于铆钉加固的、以编号进行命名的产品。是的,你没有猜错,这个编号也是这条裤子的名字就叫做501。


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501系列是Levi's 生产历史最长的款式之一,可以说,在人类近现代史上,没有其他任何一种裤子可以和牛仔裤的地位相比,而在牛仔裤中,也没有任何一条能够撼动Levi's 501的地位。


Levi's 在输掉了专利保护官司后,重新设计了他们的商标。商标采用皮牌印刷的方式制作,并加入了他们著名的双马拉裤子的图标。


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Levi's 是目前全世界最大的牛仔品牌,拥有超过 5 万个零售点和遍布 110 个国家的 3000 家店铺。根据欧睿国际的数据,Levi's 在美国166.8 亿美元的牛仔装市场中,占有12.1% ,占据最大份额。


Levi Strauss 曾在 1971 年上市过一次,但二代继承人在 1985 年把公司私有化。今年3月,私有化多年的Levi's 在纽约证券交易所第二次上市,股票代码 "LEVI"。


Levi's 将牛仔裤带入到广大人民群众的生活当中,即使是被认为是20世纪法国最伟大设计师之一的 yves saint laurent 本人都曾经说过:我多么希望发明牛仔裤的人是我!牛仔裤能传递信息、性感、简约,而这一切囊括了我想呈现在服装上的元素。


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