明天2018俄罗斯世界杯就要拉开序幕了，各种围绕比赛有关的奇闻异事都会得到世界各地球迷的关注。韩国队0:2败给塞内加尔本身封闭比赛却被波兰记者泄露;美国对于伊朗的干预，导致伊朗球员只能文人借装备;国际足联为防止苏亚雷斯咬人事件再发生，决定在世界杯规则上进行修改——世界杯禁止咬人。

各种关于世界杯的热门事件和花絮让大家津津乐道。为之沸腾的除了全球超过30亿的足球迷们，各大领域品牌主与营销人也纷纷厉兵秣马，害怕错过这个被公认为全球顶级体育赛事IP。作为媲美奥运会的全球竞技赛事，不仅大型企业会借此次盛会，做官方赞助、抢购版权，对于一些实力暂时无法与大企业抗衡的中小企业来说，同样可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹。

研究统计，对比上一届世界杯，2018俄罗斯世界杯人群将更加年轻化，90后人群预计将增至20%；女性球迷数量几乎与男性球迷“平分秋色”；与此同时，互联网成为球迷最主要的信息接触渠道，信息接触碎片化特征明显；而观赛方式上也更丰富，直播、回放、集锦各有所爱。

报告指出，随着世界杯用户群体改变、观赛习惯迁移，品牌应该结合所在行业特性，为用户提供个性化、互动性强、有价值，且支持多渠道覆盖的内容，充分了解2018世界杯用户群体在“内容、观赛、社交、活动”等不同场景偏好，构建“全场景媒介生态”。

那么，赛贝小编今天就带大家一起来看看中小企业在这次世界杯营销中可以做哪些借势推广。

1、世界杯主题包装

如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。

若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。

2、限定款产品礼包

可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。

比如线下餐饮可以推出世界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。

线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。

3、话题借势及海报传播

每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷。海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）

制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。

4、通用内容传播

通用型的内容其实很多了，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。

这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。

然而，是不是这样做了就万无一失呢？当然不是。赛贝知识产权平台提醒大家，借势营销一定要注意不要踩雷了，因为国际足联可能正在告你侵权的路上。最近TCL电视和长虹两个品牌就收到来自国际足联的的警告，原因是两家在没有取得2018世界杯官方赞助商身份的情况下，竟然使用世界杯相关logo，标榜自己是"世界杯指定产品"。目前，这些宣传物料都已被迅速撤下。

按照规定，非官方赞助商们（包括签约球或球队的品牌）都不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇，如文章开头提到的TCL电视尽管签约了球星内马尔，也不能无偿使用世界杯相关logo，因此该品牌也收到来自国际足联的警告。

尽管没有相关合作，其它品牌们还是可以做些借势海报、视频、活动等，借势海报中可以出现官方的转播计划，也可以使用足球、球场、球门、球迷和国家旗帜等元素。但切记，不要在抽奖活动中将世界杯门票作为奖品，因为门票也是官方赞助商的特权。

其次，品牌一定要谨慎使用注意运动员形象，每次碰到一些大型热门比赛，我们就会看到不少借势海报上使用了运动员形象照片，虽然蹭了热度，但很有可能会给企业带来风险及麻烦。

最后，品牌也要谨慎使用赛事图片，为了追求借势速度，我们常常看到这样的做法，不少新媒体小编直接把新闻图片拿了PS一下，然后加点文案、LOGO就发布了。这种做法，一方面有侵犯运动员肖像权的风险；另一方也有新闻图片版权的风险，要知道这些新闻图片的版权是归一些媒体、机构所有的。