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美国米高梅状告深圳米高梅不正当竞争及商标侵权,深圳米高梅被判赔600万

发布日期:2020-05-25 作者:许晓思/赛贝知识产权平台

电影史上占据重要地位的经典影片——《乱世佳人》;

历久不衰的银幕经典系列——《007》;

不朽的卡通形象——猫和老鼠……


上面这些出色的作品,全出自同一家公司——米高梅(Metro-Goldwyn-Mayer Inc.)。


米高梅虽然不是一家中国公司,但是很多中国人会觉得有一种熟悉的感觉,这是因为他家的出品的电影在中国也很受欢迎。《魂断蓝桥》、《绿野仙踪》等作品一度在中国成为讨论热点。


米高梅也是一家百年老店了。


1924年,米特罗(METRO)、高德温(GOLDWYN)及梅耶(MAYER)三家公司在美国合并,成立了新公司米高梅。新公司的名称简单粗暴,直接将作为前身的三家公司名称连起来,「METRO-GOLDWYN-MAYER」,简称「MGM」,这从此成为米高梅集团的英文企业品牌标识。


合体后的米高梅升了不止一个档次,经手出品的电影特别能拿奖,斩获的奥斯卡小金人就已经超过170座。是真正的拿奖拿到手软。


当然,这么能拿奖,可能离不开奥斯卡奖的由来背景——奥斯卡奖本身,就是时任米高梅总经理的路易斯·梅耶提出设立的。


米高梅名列好莱坞八大电影公司之一,更有人直接称它象征了好莱坞最辉煌美好的黄金时代。


其电影片头经典的雄狮标志,也一度被当成美国的象征。


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米高梅的雄狮标志,同时是米高梅公司的核心商标。


这个标识从米高梅集团成立,一直被使用至今,成为其最具标志性和广为人知的品牌标识。


一般我们会在米高梅电影的片头看到这只一声怒吼的狮子,在特效技术还没个影的年代,制作人员牵来了一只真实的狮子上镜,这只狮子还有个名字叫「Leo」。


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实际上这只狮子不仅作为模特出现在米高梅电影的片头,它还是一个演员,参演了多部电影,其中就包括《人猿泰山》。


为了提高知名度,米高梅当年还对这只狮子进行了炒作宣传,他们把这只狮子送上飞机,飞到全美各地参加宣传,在当时被称为「米高梅飞狮Leo」。


狮子Leo的标志经过多次更换,而1957年的版本被沿用至今,相信也是大多数人看到过的版本。


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标志中狮子头顶金项圈上还印着拉丁版本的「为艺术而艺术」(ARS GRATIA ARTIS),这个可以说是米高梅集团最久远的企业文化。


在中国,也有一家「米高梅」。


这家米高梅在深圳成立,全称为「深圳市米高梅影业有限公司」,听这名字,可能许多人都会误认为这是米高梅在华分公司。


天眼查数据显示:深圳市米高梅影业有限公司成立于2008年,注册资本2000万元,饶桃芳为公司的法定代表人。


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进一步深挖,发现这家企业改过名称,原本名为:深圳市贤兴数码影院有限公司,是在2013年才变更的企业名称。


该公司的经营范围包括:投资电影院(不含电影放映,具体项目另行申报)、投资影视剧(不含电影放映、制作)、影视设备的研发及销售;从事广告业务;会展策划、场地租赁、国内贸易。


可以看到经营范围和影视行业高度相关。


取得擦边球的名字还不算,其简介更是这样自称:作为美国米高梅影业集团在中国大陆地区唯一合作伙伴,是目前国内唯一一家集影片投资发行、影院规划建设、影院运营管理于一身,整合了电影全产业链的影业公司。


2013年,改名的同时,这家深圳公司还注册了两个域名:mgmchn.com、mgmchn.cn。(现在这两个域名指向的是「橙天国际影院」)


深圳米高梅一连串的操作引起了美国米高梅的注意,深挖之下发现深圳米高梅影业不仅在公司名称、简介和网站域名上打擦边球,还用了「copyright©米高梅中国」、「 MGM米高梅影业」等字样进行宣传,通过微信公众号推送美国米高梅的内容,在全国大建影城。


美国米高梅对以上这些证据都通过公证,进行了证据固定,并起诉深圳米高梅。


深圳米高梅的山寨行动明显是经过慎密策划的,本着做戏做全套的原则,他们还提交了不少商标申请,这些商标自然也与美国米高梅有着不少关联性。


2014年12月,深圳米高梅公司向商标局提交了「美高梅」、「米高梅」等文字和图形商标的商标注册申请,这些商标分布在第41类、第9类、第30类等商品和服务上,结果大部分都未被商标局核准注册。


2016年7月28日,深圳米高梅又在第41类的电影摄影棚服务、电影放映等类别上申请注册2枚「米高梅国际影城」商标,结果还是被驳回。


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如果说山寨跑去申请正牌的商标还不够大胆的话,接下来的操作可以称得上狂妄了。


记录显示,深圳米高梅一度试图撤销正牌米高梅的商标。


2018年3月,深圳米高梅连续向商标局提出十项针对「MGM」、「米高梅」系列商标的连续三年不使用撤销申请。


还好商标局不是他们家开的,2018年11月,商标局经审查后认定,美国米高梅提供的商标使用证据有效,驳回深圳米高梅对上述商标的撤销申请。


被撤三有惊无险,但是不得不说,深圳米高梅这波操作够骚。


之后美国米高梅状告深圳米高梅不正当竞争及商标侵权,结果不必多说,深圳米高梅惨败。


一审公开宣判,深圳米高梅在两起案件中均被顶格判赔300万。


法院另外还判令其立即停止实施不正当竞争行为、公开声明消除影响;将域名mgmchn.cn及mgmchn.com 移转至原告名下,由原告注册使用;而且应变更企业名称,且不得在变更后的企业名称中使用「米高梅」字样。


可以说,深圳米高梅这一顿操作下来,自己没捞到一点好处,却为正牌做了嫁妆。


米高梅迄今在华共注册了257件商标,其最早注册的商标就包括1984年7月20日申请的指定在录像带和杂志类别的「狮标」。


值得注意的是,我国于1982年才颁布第一部商标法,隔年1983年实施,而米高梅在1984年就来华申请了中国商标,这么强的知识产权意识应该表扬一下。


米高梅早期申请的商标主要集中在品牌相关的「MGM」、「米高梅」上,近年来也开始注册类似「粉红豹」「PINK PANTHER(粉红豹英文)」这样的作品相关商标。


粉红豹形象是米高梅经典作品中的经典角色,动画短片《The Pink Phink》上映后还拿了奥斯卡最佳动画短片奖。


米高梅的商标案也许能够给做山寨的商家一些启示:山寨并不是完全没有生存空间,但是千万不要作。


如果低调做事,不去主动侵入正牌的利益空间,还有可能相安无事;但如果顶着正牌的名号,不识趣还要去申请一样的商标,甚至妄图把正牌的商标撤掉,那就是逼着正牌掏出商标法,跟你拼个你死我活了。

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