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传音因手机壁纸著作权侵权被华为索赔2000万,轻视知识产权保护才是主因

发布日期:2019-10-14 作者:许晓思/赛贝知识产权平台

想象一下,你创建了一家公司,带领它在海外开疆扩土,终于迎来上市。结果上市前夕,友商给你发来了一张手机壁纸,你觉得这张壁纸意味着什么?


下面这家公司会给你答案。


中国深圳有一家制霸非洲的手机厂商,在国内却很多人压根不认识,它是传音(深圳传音控股有限公司)。


传音的前身成立于2006年,老板是从波导出来的竺兆江。当时国内的智能机的升级风暴正在酝酿,而拥有10亿人口的非洲才刚刚迎来手机普及。传音看到一边是国内手机市场一片红海,而另一边的非洲市场却商机无限,在2008年决定全面聚焦非洲,把功能机卖给非洲兄弟!


传音进入非洲时,非洲的手机市场并不是一片空白,老牌的厂商如诺基亚和三星把持着这片广袤的大草原。传音干起了虎口夺食的生意,在非洲大地深耕了12年。


传音采取多品牌战略,通过TECNO、itel、Infinix等多个手机品牌覆盖不同的人群。宣传上传音采取了类似OPPO和VIVO早期的广告轰炸和明星代言的策略,将品牌广告刷满了非洲的每一面墙。


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更为关键的是传音的「本土化」产品研发策略。传音的手机往往配备了大容量电池、手电筒以及低音喇叭,还自研了黑人肤色摄像技术、防汗液USB端口等个性化功能,以应对非洲国家深肤色人群拍照需求,以及局部地区经常停电、使用者手部汗液多等问题。


传音让中国手机成为非洲潮流的象征,传音也被业内称为「非洲之王」。


2018年全世界手机厂商出货量排序,前五名分别是:三星、苹果、华为、传音、小米。传音以1.24亿部的出货量(功能机+智能机),在全球手机品牌厂商中排名第四,位于小米之前。


在其大本营非洲,传音的市场占有率更是高达48.71%,有一半人的手机都是传音制造,且呈现逐年升高的趋势。


如今,「非洲之王」计划回国上市,登上科创板。


但是挂牌敲钟前夕,就有媒体爆出传音因知识产权侵权被起诉,起诉方是华为。彼时的传音秘而不宣,直至成功上市的第二个交易日,才通过公告披露了该起诉讼。


华为不仅起诉了传音,还同时起诉了传音旗下的一众厂商,一共五家。当日,传音股价应声惨跌13.08%,当日蒸发了超过60亿元的市值。


而据公告显示,涉侵权的仅仅是一张壁纸,华为称之为「珍珠极光Pearl主题壁纸」。


华为以壁纸的著作权所有权人的身份,起诉称:传音将这一作品仅简单调整色彩纯度后,持续用在被告开发的系统预置壁纸中,并使用于发布会、网页展示、广告等宣传中。


华为向传音索赔2000万元。


一个著作权侵权的案件,法律通常考量的是「相似性」和「实际性接触」。


作为一张华为发布过的手机壁纸,「实际性接触」毫无疑问是成立的,关键在于「相似性」。除此之外,双方都需要进一步拿出证据,华为需要证明自己是这张图片的著作权人,而传音也需要证明自己使用的图片来源。


案情并不复杂,但引起关注的是:在著作权案件中,一张图片索赔2000万元的金额是非常少见的。要想拿到这个钱,华为需要提供非常充实的证据,比如创作作品所耗费的时间、作品的知名度/美誉度、对方侵权的获利、侵权给自己带来的损失等等。


目前看来,华为的这个要价很可能是根据涉案型号手机的出货量计算的,因为按华为的说法,传音把这张图片用作手机的预置壁纸了……


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但2000万的侵权索赔,可能还是不及60亿的市值蒸发更令传音心痛。商场无情,这单侵权诉讼其实折射出:传音的研发及知识产权护城河之浅。


传音在首次递交上交所的招股书中,提到其「手机技术世界领先」,随后便收到了对方的问询函:「请具体解释证明何种技术领先?」


传音答不出来,只好将「技术世界领先」改为「在非洲技术领先」重新递交。


传音近几年的研发投入占营业收入比重仅为3%左右,相应的,核心技术专利仅有630项,其中含金量最高的发明专利仅97项。


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而同为国产手机的友商OPPO,今年投了100亿用于研发,截至2019年9月全球专利申请量超过38000件,授权数量超过12000件。其中,发明专利申请在所有专利申请中占比85%。


手机是技术密集型行业,很多大厂均将知识产权诉讼视为商业竞争的有效策略。传音的核心知识产权如此匮乏,谁知道下一次又会被哪个同行找麻烦呢?


正如在非洲大草原上,总有年轻的雄狮向老狮王发起挑战。在非洲,华为和小米正拉开阵势,打算用智能机把传音拉下马来。


专利战等知识产权诉讼对于传音来说,就如同一把「达摩克利斯之剑」,随时可能落下。


上市后的传音,将走向哪里呢?


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