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《都挺好》首轮版权收入6.67亿,电视剧版权费为何如此贵?

发布日期:2019-04-03 作者:赛贝知识产权平台

说到这段时间最热播的电视剧,《都挺好》绝对是当仁不让名列首位,这部由姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁等主演的电视剧,由于剧情过于真实,一经播出,引起观众强烈共鸣。《都挺好》收官后的热度依然不减,甚至这部剧成为电视剧收视的一个标杆。


这部从收视到口碑都广受好评的“良心剧”是由东阳正午阳光影视有限公司制作的,这是一家具有专业水准的综合性影视机构,拥有一支以孔笙、侯鸿亮、李雪、孙墨龙等为创作主体的国内顶级制作团队。提到东阳正午阳光公司可能很多网友并不熟悉,但提起正午阳光出品的影视作品那一定是如雷贯耳。《北平无战事》、《琅琊榜》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《伪装者》、《欢乐颂》、《大江大河》等,纵观近几年评价较高的电视剧几乎都是正午阳光的作品。


近日《都挺好》电视剧的发行价格曝光出来,网爆《都挺好》单集首轮版权收入约为1450万一集,其中江苏和浙江卫视的单集价格是300万,腾讯也是一样,优酷是单集280万,爱奇艺则是270万,所以加起来一共是一集1450万元。这部剧一共46集,加起来首轮版权总收入6.67亿,也许挑出一个平台的价格不高,但是综合起来简直是国内电视剧的顶级价格了!


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据了解,现代剧的单集版权能卖到这个价位已经算国产剧里的top级了,之前有网友根据阅文出来的报告称,古装大剧《如懿传》在某网站独播单集也才1460万一集。


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除了口碑和收视之外,这部剧更是捧红了一圈有演技但低人气的演员,比如在剧中饰演苏父苏大强的演员倪大红,多年来都是饰演配角,虽然演技出众,但是人气却不高,但是在《都挺好》中,倪大红老师凭借自己精湛的演技和剧中令人恨得牙痒痒的“作爹”形象,迅速火爆全网。更有网友以其为创作蓝本制作了一组表情包,一经推出,迅速席卷全网,受到网友们的一致好评,详情可查看《苏大强表情包走红,使用真人表情包需谨慎,小心版权侵权》


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回归正题,看到这么高的版权费用,赛贝小编还是很吃惊的,毕竟这还是只是首轮播出版权收入,后面还有二轮、三轮甚至海外版权售,这样算来,电视剧版权收入真是非常可观。


近年来,中国电视剧版权费用水涨船高,数据显示,10年内版权费暴涨7200倍!2006年的热门电视剧《武林外传》网络版权费为10万元。该剧总共80集,单集版权费为1250元。2012年,腾讯视频买断《宫》《北京爱情故事》等热门电视剧版权,当时的单集版权费已过百万元。2015年热播的电视剧《芈月传》则将电视剧网络版权费首次推上了千万元级别。


为何电视剧版权费如此之高呢?


电视剧版权一再抬升,烧钱买剧越发普遍,这一现象是由电视剧内容和行业竞争格局共同决定的。随着大众审美水平与专业性的不断提升,观众对电视剧的品质也有了相当高的鉴别能力。然而,现阶段电视剧虽然体量庞大,但是内容上远远不能满足观众的需求,优秀出彩的作品依旧稀缺。


正因如此,由优秀影视公司出品的,投入大量成本、具备一线卡司、顶级制作、营销强大的电视剧相对更有品质保障。观察2012年至今曝光的天价剧,均是背靠大公司、大卡司、大制作、大营销、大流量的作品。一部电视剧从立项开始,IP、演员、主创、影视公司、播出平台等各项资源都在向顶部集中,这是当下也是未来重要的发展趋势。配置不断进阶,电视剧价格自然水涨船高。


随着BAT入局,资本的注入进一步推动了影视剧版权费用上涨。从今年三大视频网站网播量TOP10名单上看,爱优腾的主要流量也确实集中在网台联动的头部版权剧上。所以,对于其中任何一家视频网站而言,如果没有抢到这些剧的播出权,后果就是极有可能损失上百亿的流量,甚至掉出第一梯队,失去市场竞争力。


与此同时,原创小说的改编费用也在不断攀升。2016年,企鹅影业曾一口气公布了包括《三体》《盗墓笔记》在内的27个原创小说改编项目。当时的小说版权费已接近千万元。而在3年前,由同名小说《甄嬛传》改编的电视剧,原著版权费不过30万元。


相比动辄千万元的影视版权,国外小成本电影的版权费用显得亲民得多。近期在国内上映并获得不错口碑的泰国电影《天才枪手》就是一个例子。该片国内发行方恒业影业以约330万元的价格买断了其国内版权。上映首日,《天才枪手》就获得了2707.8万元票房。此前受到关注的印度电影《摔跤吧!爸爸》以及更早之前的《爱乐之城》引进费用也均未超过1000万元。


对于观众来说,优质的电视剧及内容是值得大家付费观看的;对于制作方,优质资源也将不断地涌向强势的几个巨头,两极分化的格局将定型行业生态;对于各大平台,高价收入电视剧独家版权,最直观的是抢占了市场,虏获了大额的用户,形成自己的品牌效应,也算是一种很理性的投资。


随着各个平台对“独家版权”的争夺愈演愈烈,赛贝小编相信,影视版权费进一步上涨或许只是时间问题。


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