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国产手游侵权乱象丛生 腾讯率先拉开维权之战

发布日期:2016-11-04 来源:赛贝 作者:fang

自2013年全球智能手机、移动网络普及以来,手游(手机游戏)市场迎来了高速增长的机遇,中国手游市场更是迎来了爆发式增长。手游行业成为市场公认的千亿级别“风口”行业,其吸金能力更是毫无疑问的位列众行业前茅。

目前中国手游还有很大的发展空间,在2016年上半年,手游交出了一份亮丽的“半年报”:半年营收374.8亿元人民币,同比增长79.1%,占行业总收入的47%,用户数突破4亿。

然而伴随着极速增长的市场前景,手游背后的种种侵权乱象也逐渐暴露出来。

侵权乱象1:游戏玩法一模一样

2013年被称为手游爆发年,近百亿市场的蛋糕,开启了手游业的淘金热。不仅端游、页游、社交游戏等厂商纷纷杀入,一些互联网厂商、投资者,甚至不做游戏的厂商也杀了进来。手游的游戏玩法同质化严重,新颖的创新性玩法越来越少,逐渐变成那种玩法火就抄那种。

2014年11月,暴雪网易起诉手游《卧龙传说》侵权,认为该游戏整体抄袭了《炉石传说》,使用了与《炉石传说》相同的游戏规则,还在游戏标识、界面等方面进行了全面的模仿。最终暴雪网易方面胜诉。

侵权乱象2:游戏名称傻傻分不清

除了游戏玩法,游戏名称成为了侵权的另一个重灾区。“傍名牌”俨然成为部分小厂商和游戏团队的“另类”营销方式。

2013年3月,小说改编手游《莽荒纪》就遭遇过“李逵遇李鬼”的事。正式运营之前,大部分玩家打开游戏,赫然发现自己玩的竟然是另一款游戏! 冒牌《莽荒纪》的官网首页的LOGO “记”“纪”傻傻分不清,甚至游戏loading画面上的LOGO直接用的正版LOGO,这胆量也是没sei了。

此类游戏,盗版方一般通过相同或类似名称“搭顺风车”诱导用户,使正版游戏为市场宣传投入的高额费用“为他人做了嫁衣”;而且通常情况下,盗版方为了赶速度,游戏质量往往要比正版游戏低几个档次,从而造成了用户体验不佳,影响正版游戏的口碑。

侵权乱象3:游戏IP想抄就抄

实际上,“IP侵权”在手游行业早已不是新鲜词汇。

随着手游行业进入瓶颈期,热门IP成为手热畅销的决定性因素。好的IP可以非常快速地打开市场,降低获取用户成本,提高游戏下载量,提升代入感和黏着度,从而使该游戏在竞品中脱颖而出。

某手游公司创始人透露,同样水平的游戏,如果有热门的日本动漫素材如“海贼王“加入,相同的推广营销,其与普通产品的转化率相差高达7倍,这或许就是手游行业IP侵权事件频发的最大原因。

目前,我国手游行业的发展现实是:一方面国内游戏行业维权意识在提高,正版维权已经成为行业共识,整个行业在规范的道路上不断发展;另一方面,面临整个行业的维权高压态势,手游侵权现象虽有阶段性好转但随时可能迎来另一个维权风暴。

“最严手游新规实施”

尽管手游行业的维权仍然艰难,但手游知识产权的重要性正在凸显,越来越多的公司开始花费巨资购买正版IP,并伴有大量的侵权诉讼出现。那些靠剽窃做产品的公司,在未来两三年里将越来越艰难。对于被侵权的公司而言,有必要且有责任坚持诉讼。这种行业的维权,将会打击那些侵权者,也可以起到净化整个手游市场的作用。

今年7月1日,国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》(下称《通知》)正式实施。根据《通知》要求,从7月1日起,对于未经过国家新闻出版广电总局批准的移动游戏将不得上网出版运营,而在此前已经批准上线的游戏,10月1日前完成审批补办手续;11月1日起,在线运营游戏的更新,一定要有出版批文或者受理通知单(省级)方可执行更新;12月31日起,未提供版号文件的游戏,将会被下线。此外,《通知》规定的对于手游的审核将被前置。

7月11日,在回答关于审批新政的问题时,国家新闻出版广电总局数字出版司相关负责人解释称,“部分游戏作品粗制滥造、质量低劣,侵害消费者权益,还有些游戏作品侵权盗版,侵害创新企业利益等。这些问题作品的存在不仅侵害了涉事企业和消费者的权益,而且影响市场秩序,损害行业整体利益,严重者更败坏了我国保护知识产权、鼓励创新的国家形象”。

由于手游短平快的特点,对现有的游戏内容审查政策已构成挑战。从去年起,手游政策调整就被定位是今年政策调整的重点,调整方向是更便捷、更符合手游特点。下面,小编以手游界的大咖腾讯手游的维权为例,来说说国产手游的改革之路。

“腾讯手游发力维权”

近几年来,腾讯大力组建游戏维权团队,发力维权,仅2015年一年就在北京、上海、广州、深圳、南京等地法院提起诉讼案件上百件,涉及到商标、版权、不正当竞争等各种案件类型。

去年7月的手游《全民突击》维权案,腾讯认为手游《全民突击》被“全民突袭”恶意抄袭和摹仿,将“全民突袭”的开发商和游戏提供商告上了法庭,诉称其侵犯侵害商标及不正当竞争。

网友总调侃企鹅凶残,靠山寨起家,但其实腾讯的知识产权保护意识很强。

在自己来平台查询可知,腾讯同时享有“全民突击”和“全民突袭”在第9类游戏软件及第41类在线游戏等类别上的商标专用权。由此可见,北京某公司推出的《全民突袭》手游,有明显的傍名牌嫌疑,同时也涉嫌侵犯腾讯商标权。

去年10月的《天天炫舞》维权案,腾讯将侵权的四家公司一纸诉至北京市朝阳区人民法院。腾讯认为,对方的侵权行为可能导致用户对“天天炫舞”游戏产品和服务来源的混淆误认,构成了对腾讯商标权的侵权,对方应立即停止侵权,并在搜狐、网易等网站以及《法制日报》、《中国知识产权报》等报纸刊登声明,赔偿500万元经济损失。

截至目前,腾讯在已经结案的部分案件中获得损失赔偿额过千万,不但有力的保护了《英雄联盟》、《穿越火线》等知名游戏的运营,同时维护了自有的知识产权,而且有力的净化了手游行业的市场环境。

由此可见,知识产权对于维护企业正当权益的重要性。

“小游戏公司的维权之路”

相比大公司组建专门的团队在做知识产权保护申请,小型/独立游戏开发团队在人力物力财力缺乏的情况下,可以选择请外面的知识产权服务机构来做知识产权保护事宜,比如说自己来知识产权服务平台,作为一家互联网服务平台,其费用仅为传统事务所的一半,是中小微企业、创业团队值得合作的服务机构。

在此,自己来的知识产权专家建议小型游戏公司或研发团队可以从以下几个方面来保护自身的知识产权:

1、申请专利保护

(1)游戏载体的专利申请,例如可以利用游戏的载体申请发明专利以取得专利权。如果无法确认,可以上自己来平台咨询专家; 

(2)游戏模式的专利申请,一般来说,获利模式是无法申请专利的,但如果搭配了硬件、资讯装置的实施,则可以透过申请专利以取得专利权,例如游戏充值卡的充值模式及方法; 

2、申请商标注册

商标是必须要申请的,因为游戏名称可以通过注册商标获得商标专用权,同时由游戏延伸而来的周边商品都需要商标权。尤其是当游戏红火时,商标权的价值随之而高,相对而言注册商标的成本十分之低。最重要的是,商标注册可以有效的预防盗版游戏冒用游戏名称或LOGO,同时对盗用名称的盗版方进行正当维权。

3、办理著作权登记

著作权本身是创作即有的,但是以防万一,在版权局办理著作权登记后,即使被侵权了,也可以立即提出主张及证明,无需再举证。另外,游戏中的美术、设计及音乐创作,也都可以被著作权保护。


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