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亚马逊内测一项新功能欲推动自营品牌,第三方卖家或面临更大的竞争

发布日期:2019-03-19 作者:赛贝知识产权平台

2009年,亚马逊推出了自营品牌Amazon Basics,开始了自营品牌的生产和销售之旅。近年来亚马逊自营品牌越做越大,数据显示,亚马逊已经发展了80个不同名字的品牌,仅从2017年初起发布的品牌就多达60个。而这一数据还将继续增长。


亚马逊为了扩充自营品牌范围,也推出过许多项目和计划,亚马逊加速器就是其中之一,这个计划用以吸引那些想要成为亚马逊制造产品的制造商入驻亚马逊。我们在前几天的文章中也谈到过亚马逊前不久刚推出第一个通过亚马逊加速器引入的美妆品牌,详情可查看《亚马逊推出首款独家美容产品品牌Fast Beauty Co.》


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亚马逊引入了这么多品牌入驻,就要给这些品牌足够的曝光。近日,据《华尔街日报》报道,亚马逊在其APP端测试了一项弹窗功能。该功能会在同类产品页面,或者说在竞争对手的产品页面上显示一些低价产品,这些产品通常来自AmazonBasics品牌。


除此之外,该弹窗占据了智能手机屏幕的很大一部分,迫使使用APP的用户在继续浏览之前,必须先点击亚马逊的这些低价产品,或者关闭按钮,弹窗才会消失。


在《华尔街日报》的报道中还举了这样一个例子:如果有购物者在亚马逊上搜索“AAA batteries(AAA电池)”时,首先看到的是Energizer Holdings的赞助商产品链接,当他们点击该listing,会弹出广告,显示“similar item, lower price(类似的产品,更低的价格)”。为了继续,用户必须点击弹窗推荐的产品,或关闭广告。


据了解,该功能已于上周结束内测,并且只出现在少数设备上。


这对第三方卖家来说绝对不是一个好消息,原本在抗衡亚马逊自营品牌上,第三方卖家就没有太大优势,如今,亚马逊又将资源向自营品牌倾斜,可以预见第三方卖家的竞争压力会更大。


不能不说亚马逊在对待第三方卖家的问题上还是非常霸道的,亚马逊针对平台上美国第三方商家有一项规定:不得在其它网站提供更低售价。一些批评人士称之为“最惠国做法”或是“价格匹配”,他们认为这样的举动违反了美国反垄断法律。


虽然前段时间亚马逊刚刚宣布废除“不得在其它网站提供更低售价”的条款,详情可查看《好消息!亚马逊废除全网最低价的限制》,但是现在亚马逊又准备推出这样一个推荐自营品牌的功能,这对第三方卖家来说绝对是不公平的。


但是人在屋檐下,不得不低头,亚马逊APP端弹窗功能测试已经结束,但后续是否会真的上线,目前还不得而知。我们也只能希望亚马逊不要真的上线这项功能,给第三方卖家留点活路吧。


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