近年来，亚马逊越来越重视品牌的发展，目前已有超过120个品牌在其市场上独家销售。除了扩展自由品牌之外，亚马逊还在吸引和邀请外部品牌加入。2018年，亚马逊发布了一份推广“亚马逊加速器计划”的招聘信息，该计划吸引了那些想要为亚马逊制造产品的制造商。

该计划试图邀请各大企业公司和制造商加入，并使其成为“平台的品牌”的一部分。另外，加入该计划的卖家还能使用一项特殊功能，即可以在竞争对手的listing下推广自己的品牌和产品。

亚马逊发言人在一份电子邮件声明中说：“亚马逊加速器为制造商创造了新的机会，并为他们提供了直接向亚马逊客户推出品牌和产品的途径。”“对于客户而言，该计划为我们的产品系列增加了产品，使我们能够以更高的价值提供更多的高品质产品。”

Fast Beauty Co. 是由社交媒体意见领袖 Simona Kubasova 和 Diana Kubasova 姐妹共同创立，她们在 Instagram 上的关注者总数为7万人。Fast Beauty Co. 目前推出的产品为面部、眼部、唇部和颈部面膜和 Micellar 卸妆湿巾。为了减少护肤时间，品牌所有的产品都添加了更多的有效成分，保证在短时间内达到更好的功效。Fast Beauty Co. 的上新频率为三个月一次，补水面膜价格为13.29美元一盒，眼膜为12.56美元一盒。三年内，Fast Beauty Co. 所有的商品都仅在亚马逊的电商平台上独家发售。

在该公司的网站上，Kubasova姐妹表示，他们与科学家和配方师共同推出了这条产品线，目的是“在短短五分钟内提供有效、漂亮的解决方案”。该系列的其他产品还包括一种声称能滋润皮肤的胶原蛋白产品，以及一种针对瑕疵用木炭制成的产品系列。

为了增加品牌的曝光率，品牌将从亚马逊意见领袖项目的参与者和 Kubasova 姐妹 Instagram 的关注者中选出试用者，寄送产品。

业内人士表示，亚马逊加速器项目和意见领袖项目的推广将会推动品牌的发展，Fast Beauty Co. 第一年的销售额应该不会低于200万美元。

从亚马逊的行动来看，品牌越来越重要，品牌路线从去年就是一个趋势。亚马逊在服装、家具用品和杂货等品类建立了一系列自营品牌，这些品牌产品也受到了亚马逊消费者的欢迎。

亚马逊“加速器”计划主要是为了推进自有品牌的发展，现如今平台自有品牌越来越多，对于第三方卖家和品牌商而言，将面临更大的竞争，而竞争结果取决于消费者的选择。