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一文解锁Amazon Attribution功能及使用方法

发布日期:2020-01-03 作者:赛贝知识产权平台

亚马逊在2018年推出Amazon Attribution测试版,目前已有数百个品牌正在使用该功能。亚马逊在一个概述页面上解释道:“该功能将直观地向您展示不同渠道广告(如展示广告、搜索广告、视频媒体等)是如何影响消费者发现、研究和购买您在亚马逊上刊登的产品,从而最大化投资回报率(ROI)并增加您的产品销售额。


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去年9月,亚马逊对Amazon Attribution功能做出了更新,添加了社交媒体广告测量和批量操作功能,并开始向更多品牌商开放。


Amazon Attribution包含独特的转化指标,通过该指标,卖家能够全面地了解自己的每一个营销策略,对消费者在亚马逊上的购物轨迹的引导作用。


公开资料显示,Amazon Attribution,简化了卖家的广告测量标准,让卖家能够根据消费者在亚马逊上发现、研究和购买产品的方式,来衡量搜索、展示和视频媒体渠道的广告活动影响,帮助卖家最大化投资回报率,提升卖家的销量。


Amazon Attribution具体功能如下:


1、衡量功能


卖家可以利用Amazon Attribution对各个广告渠道有效性的分析,了解各个渠道广告对销售的影响。


2、优化功能


Amazon Attribution将根据卖家需求,报告各个广告渠道表现情况,使卖家能通过不断优化广告中的关键变量,来最大化销量增量(in-flight optimization)。


3、计划功能


卖家可以通过Amazon Attribution回顾各广告渠道表现,分析相关的亚马逊细分受众,来规划未来的营销策略,以最大化投资回报率。


需要注意的是,使用亚马逊Amazon Attribution的前提,是必须要有自己的商标,并且在亚马逊官方进行了品牌备案。目前亚马逊的许多功能都仅限品牌卖家使用,可以预见,在2020年,亚马逊将更加重视品牌卖家,更多的平台资源也将进一步向品牌卖家倾斜。如果大家想获取更多的平台资源和支持,注册国际商标、打造自有品牌才是长久之道。


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