“南抖音北快手”，抖音在国内短视频领域的地位可见一斑，而它的海外版TikTok在国际上的成长速度也不容小觑。

TikTok 于 2017 年 8 月登陆日本，依靠一轮轮猛烈的营销迅速聚拢了人气。同年 11 月底首次登上日本软件商店免费榜第一。2018 年，国际版抖音 TikTok 席卷日本各类以年轻人为调查对象的流行语排行榜。

2018年，TikTok在美国成为App商店下载次数最高免费软件，人气超过脸书、YouTube和亚马逊。至今已在全美下载近8000万次。

随着TikTok在海外市场的知名度日渐提升，它也开始成为各大品牌商进行品牌宣传和推广的新渠道。美国商业杂志《福布斯》撰文称，全球短视频应用TikTok满足了人们对于表达和互动的需求，正在成为品牌商提升知名度的热门平台。

我们在此前的文章中曾为大家分享过TikTok营销的几种主要方式和类型，其中有一种非常值得大家关注的方式就是网红营销。

目前达人营销在TikTok上还不常见，但许多品牌已经意识到了它的潜力，并将其作为一个全新的营销渠道，开始进行各种尝试。服装零售品牌GUESS在TikTok上发起了#InMyDenim活动，与网红达人合作推广牛仔服，这是美国品牌首次与TikTok合作的活动。此外，可口可乐、环球影视、索尼影视和谷歌等品牌也已经开始与TikTok达人合作，提高其品牌知名度。

直接与TikTok影响者合作，类似于在其他社交媒体平台上完成的工作，在他们的视频中展示您的产品或服务。直接与平台上的 KOL 合作，与其他平台形式类似，让 KOL 创作内容展示 CP 的产品或服务。

与所有有影响力的营销一样，在TikTok上成功营销的关键是匹配受众。如果你想要在TikTok上获得成功，那么就需要吸引TikTok的用户群。

据了解，TikTok建立了一个正式的广告系统，你也可以尝试使用商业TikTok账户进行品牌推广。然而，和所有的社交网络一样，在TikTok上建立一个庞大的受众群倾听你公司的信息是很困难的。对于大多数企业而言尤其如此，因为它们没有与受众群体相同的人口统计，而且难以管理公司账户。

网红营销可能是TikTok上较为有效的营销形式。公司不会受到广告的负面影响，也不必在公司账户上投放原创视频。

对于大多数品牌而言，与TikTok的网红合作，要比建立一个备受瞩目、广受关注的公司账户容易得多。你只需要与网红合作，提出一个创造性的策略，帮助他们激起粉丝对你产品的兴趣。

曾经有一个美国品牌与网红合作，用#ChipotleLidFlip这个标签举办了一次付费营销活动，结果标签使用量达到10多万，观看量达2.3亿次。 

与许多网红营销一样，你应该注意与参与度和认知度相关的指标。这些可以作为一个很好的品牌忠诚度指南。

如果你想从TikTok网红营销中获得好的结果，首先要确保网红的受众与你的目标受众匹配。网红营销成功的关键是设定适当的目标，针对购买渠道的特定部分。TikTok需要对追随者保持真实，才能成功地影响网红营销。品牌通常需要做的就是鼓励网红制作视频，描绘他们穿着或使用赞助商产品的情况。同样，只有在网红通常会使用的产品的情况下，这才起作用。试图鼓励网红推广不合适的产品几乎没有价值。

为了找到适合你业务的网红，你可以在网上寻找工具，以便于让你搜索TikTok个人简、查找其他品牌的提及、网红的受众群体使用的流行语等等。 

品牌与达人的合作目前仍处在初期阶段，现在预测TikTok是否会成为达人营销的下一个热门平台仍然为时尚早，但建议对其保持密切关注。

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