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深度分析影响ebay Best Match的几大因素,盘点商品在Best Match中得到高曝光的几大技巧

发布日期:2018-12-21 作者:赛贝知识产权平台

做eBay的朋友们都知道,站内搜索是非常重要的流量来源,而平台搜索排名直接影响到产品的销量。在考虑产品排名问题时,我们需要重点考虑eBay Best Match。


ebay


eBay搜索引擎的目标是为访客展示最相关的产品。eBay要为每个搜索的人提供“答案”:哪种搜索结果和这个搜索人最相关?然后eBay会尽可能的将最相关的搜索结果展示在页面顶部。


哪些因素会影响Best Match?


通过搜索排名规则,引导卖家不断提高买家的购物体验。Best Match作为ebay的默认搜索方式,Best Match使用不同条件来决定一口价和拍卖的搜索排序位置。


在选择如何排序时,Best Match考量一下因素:


1、近期的销售转化率(一口价,销售转换越高排名越前)。

2、即将下架的时间(下架时间越短排名越前)。

3、物品的相关性(标题和买家搜素内目相关性越大排名越前)。

4、物品的价格与运费(价格越低排名越前)。

5、卖家在服务评级方面的表现(商品质量、卖家服务、物流服务、物流到达时间、运费和处理费的考核)。

6、卖家在安全诚信方面的表现(卖家服务评级的比例、买家投诉的比例、买家满意度与评价)。

7、是否提供退换货服务(提供优质退换物服务排名更排前)。


影响卖家物品在Best Match排名的关键是:准确的标题,精准的分类定位,精美的图片,有竞争力的价格和专业的卖家服务吸引买家购买。


如何让商品在Best Match中得到高曝光率?


1. 选择合理的物品刊登方式:


何时选择拍卖形式:单件物品、起价低且价格不确定、物品独一无二或者难以寻找;

何时选择定价方式:多件物品、规模商品、价格已知、需长时间在线。


2. 物品价格(包括运费)很重要,对于定价物品,价格优势是关键;对于拍卖物品,起拍价要设定的较低,以鼓励买家出价。


3. 设置“免运费/Free Shipping”,包邮的定价产品仍将在搜索中获得额外的曝光量。过高的运费会让物品在搜索结果中被降级,还会拉低DSR。提供“免运费”,物品排序会自动提高。


4. 准确描述标题和选择商品规格属性,在刊登独特物品时,不仅依靠图片来突出物品,可在名称中包含能和普通物品有区别的关键词。


5. 卖家DSR分数达4.8及以上。


里之行始于足下,销量好的产品也非单一因素决定,在best match规则里面,以上每个层面都有一定比例的权重,综合在一起,决定了物品的排名。总而言之,eBay平台是非常公平的,合理的价格及优质的服务,决定了买家的体验,也决定了卖家的物品能否脱颖而出。


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