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德邦山寨问题严重,背后的商标隐患也不可忽视

发布日期:2019-09-11 作者:赛贝知识产权平台

近日,一则《“山寨德邦”伪造资质通过审核,百度胜诉获赔9万元》的新闻再次让大家的视线集中到“真假德邦”事件上。


这件事还得从去年说起。去年4月份,一篇《我为什么不敢用百度搜索?》的文章在网上疯传,文中称,有网友在手机上使用百度搜索“德邦物流”,结果排名第一的是所谓的“德邦物流”的官网居然是假的。


这位网友发现,这个山寨的“德邦物流”,实际上是百度的一条推广广告,在界面下方确实有一行不起眼的小字“本地金牌商家”的广告标识。但是推广广告的页面,无论名称、LOGO、还是400热线电话,甚至网站域名,都跟正规的德邦物流极其相似,真假难辨,也就是说,百度移动端推广了一个“德邦物流”的“李鬼”链接。


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事件发生后,百度回应称,山寨公司“付德邦”提交给百度审核的授权书系伪造,百度排查下线了“假德邦”链接,并向受骗者进行了权益保障,向公安及工商监管机关报案并提起诉讼。


近日,案件判决已出,法院最终判决百度胜诉。法院认定,德邦物流服务(深圳)有限公司明知百度平台不允许提供虚假资质,仍伪造德邦快递的授权书和商标证,属违约行为,判决百度胜诉。被告“假德邦”应当向百度支付先行保障款、维权支出等共计90658.78元。


“假德邦”事件告一段落,但是对于真德邦而言,品牌保卫战却远远没有结束!


虽然上文中的山寨公司“付德邦”提交给百度的授权书是伪造的,但是他们的商标注册证书却是真的。


通过商标查询可发现,德邦物流服务(深圳)有限公司(付德邦)在第39类上注册了三个商标分别是“付德邦”、“沪德邦”、“京德邦物流”。


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可以看出,付德邦注册与“德邦”相关的商标就是为了形成品牌混淆,误导消费者认为其产品就是德邦物流以此牟利。但是这也同样可以看出真德邦在商标保护问题上的不足。


目前,真德邦虽然保护了351件商标,但商标保护集中在主品牌类别及中英文上,没有对品牌关键词进行拓展保护,忽略了近似商标,山寨商标的注册,这才让其他人有可乘之机。


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其实这也是很多企业在商标注册问题上的误区,很多人都以为只要对主品牌商标做好注册和保护就够了,殊不知那些想要“傍名牌”“搭便车”的不良分子会通过各种手段与你“搭上关系”,误导消费者。


我们在昨天的文章中就谈到过,开心麻花此前也是只注重主品牌保护,在商标上主要都是注册与“麻花”相关的商标,直到“夏洛特烦恼”“马冬梅”等商标被抢注后才意识到商标保护的重要性,开始大批量注册商标,详情可查看《遭遇商标抢注后,开心麻花将“马冬梅”经典台词都注册商标了》


实际上,商标保护并非仅对商标进行全类申请就可以了,更重要的是,还要根据企业的实际需求对防御商标、拓展商标也都一一进行注册,通过山寨自己的商标,避免冒牌货给自己的品牌带来不良影响。


以阿里巴巴为例,马云很早就建立了阿里巴巴商标的保护矩阵,不仅仅是“爸爸”这个谐音,更是注册了一个“阿里家族”!其中就有阿里爸爸,阿里妈妈,阿里爷爷,阿里奶奶,阿里妹妹,阿里姐姐,阿里哥哥,阿里宝贝,什么亲戚都有了。


所以说,如果品牌做大了,一定要多方面保护自己的利益!在全类别注册的同时,还对重要类别加以特殊保护。企业注册完商标之后可不能任之由之,而要像保卫“武林秘籍”一样尽你所能对它进行全方位保护。当市场中出现商标专用权被侵犯、品牌遭恶意山寨时,要严厉打击侵权者,防止品牌出现负面效应。


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