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财大气粗的阿里,也在“天猫”商标上栽了跟头

发布日期:2019-06-11 作者:赛贝知识产权平台

马上就是618了,这段时间大家是不是在努力的把心仪的东西装进购物车,等着618的时候来一次“剁手”狂欢?


说到国内网上购物网站,天猫排第二,恐怕没人敢称第一。


2012年1月11日,淘宝商城在北京举行战略发布会,宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。尔后,“天猫”便不断出现在人们的视野,以至于现在一说到“天猫”就理所当然与阿里巴巴挂钩。


但其实,在天猫商城之前,就已经有人注册“天猫商标”了。例如第15857763号“天猫”商标。


通过商标查询可发现,第15857763号“天猫”商标(以下简称争议商标)由浙江某公司(以下简称被申请人)于2014年12月4日提出申请注册,并于2016年6月20日获得初步审定。在初审公告期,争议商标被提起了异议,因异议不成立而予以核准注册。


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2017年12月14日,商标局对争议商标进行注册公告,核定使用在第1类“树木嫁接用胶粘剂; 工业用明胶; 粘胶液; 非文具、非家用胶水; 工业用胶; 增塑溶胶; 胶木粉; 硅胶; 工业用果胶; 胶溶剂”商品上。


2018年5月16日,阿里巴巴集团针对争议商标向商标评审委员会(以下简称商评委)提出无效宣告请求。经审理后,商评委作出了对争议商标予以无效宣告的裁定。


其实,涉及“天猫”商标的纠纷案件早已不止一起。此前,阿里巴巴集团还针对第10414910号“天猫”商标提起过无效宣告。


2012年1月11日,也就是淘宝商城宣布更名的同一天,浙江永康市淘大工贸有限公司(下称淘大公司)在分别在第11类照明器械、第20家具第21烹饪锅、厨房用具等商品上申请注册“天猫”商标。目前,这3件商标均已经是核准注册商标。


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2017年6月9日,阿里巴巴公司对第10414910号“天猫”注册商标提出无效宣告请求。


调查发现,淘大公司成立于2009年11月27日,实缴资本仅10万元人民币。然而不查不知道!这家小公司手里竟然攥着多达1754件“大嘴熊”、“黄非红”“天猫”等商标!


商评委经审理后,认为淘大公司这种大规模申请注册与他人知名商标相近商标的行为有违诚实信用原则,也扰乱了正常的商标注册、使用和管理秩序,属于《商标法》第四十四条第一款规定所指“以不正当手段取得注册”情形。


后淘大公司不服,起诉至北京知产法院,此案正在进一步审理中。专家预测,阿里巴巴拿回天猫商标的概率非常低。


淘大公司起诉至北京知产法院一个重要的起诉理由就是阿里证明不了“天猫”系列商标在2012年1月11日之前就具有知名度!


我们可以查询到阿里早在2011年10月31日,也就是淘宝商城还没改名前2个月,已经分别在第9类笔记本电脑、计算机程序;第16类绘画材料、家具除外的办公必需品;第35类广告;第41类(在计算机网络上)提供在线游戏;42类计算机软件设计等商品或服务上申注“天猫”、“天猫商城”等商标。 


但这些引证商标与本案10414910号“天猫”商标核定使用在20类家具等商品上,无论在功能用途、销售场所、服务对象等方面差别较大,不易导致消费者的产源误认,也就不存在近似商标的可能。


如今,阿里想赢只能拿出在改名前,“天猫”就火了的证据,但是这又谈何容易呢?怪只要怪阿里当初没有选择一口气45类全类别注册“天猫”商标。


事实上,除了15857763号、第10414910号“天猫”商标,目前仍有多件“天猫”商标流落在外。通过商标查询可发现,与“天猫”有关的商标共被申请注册了1131次,其中阿里巴巴仅占300次,这样算一算,居然有831次的申请来自他人!


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想必阿里巴巴集团会继续采取相关措施,不过,其消耗的时间、精力、财力也是不可小觑的。


在企业发展的道路上,商标抢注的情况时有发生,即便是阿里巴巴这样的互联网巨头,注册了成千上万的商标,却仍然被商标抢注所困扰。对于企业来说,避免商标被他人抢注,提前做好商标注册工作是关键。


全类商标注册作为一种防御性商标注册策略,尤其适用于名声在外的上市公司。它既能使商标在较大的范围内受到法律保护,同时也使企业拥有较为丰富的商标资源,有利于企业实施品牌化战略,进行多元化、跨行业的发展。


对于中小企业来说,全品类注册商标费用较高,但对于自己核心品类和相关品类注册商标则是一定要重视的。这是企业保护自己必须的花费。强大如阿里巴巴,现在还在为天猫商标纠结着。作为中小企业,更应该警醒,注册商标,保护自己,必须开展。


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