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从“双11”“618”浅谈数字商标注册技巧及注意事项

发布日期:2019-06-11 作者:赛贝知识产权平台

进入6月,各大电商平台都开始为即将到来的618大促做准备。618原本是京东的店庆,2015年,京东通过渠道拓展、营销活动、宣传造势三个方面一起发力,将自己每年的618店庆打造成京东专属购物节。随后国内一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年中大促,在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动,“618”俨然已经成为继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。


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说到618,就不能不提双11。大家都知道双11是目前国内电商圈内最隆重的购物节,它是由阿里最先发起的购物节,2009年,天猫“双11”活动首次开展,一战成名,人们购物的热情被迅速点燃,囤货、快递爆仓成为了街头巷尾热议的话题。


其后,各大电商平台纷纷“搭车”双11,也尝试着在双十一时大搞促销活动,直到2014年10月30日,在一年一度的“双十一”网购狂欢节即将到来之际,阿里发出公告函,表示自己拥有注册商标的专用权,并喊话各大媒体不要为其它电商企业发布双十一字样的促销广告。各电商大佬着急也没用。如果继续用双十一大肆宣传,只有被起诉这一条路。


无奈之下,刘强东选择把京东诞生日店庆活动越搞越大,结局成就了与“双十一”渐渐齐名的“618”。


我们通过商标查询可发现,与“双11”相关的商标有72件,其中阿里集团提交的有36件,与“双十一”相关的商标有132件,其中阿里集团有53件。商标注册类别涵盖35类、38类、41类、42类等多个类别。


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而目前京东已经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标,范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别,其中,与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别。


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这就意味着,一旦京东注册成功,其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传推广活动,“618”终将成为京东一个人的狂欢。


但是在2017年618年中购物节的启动仪式上,京东专门强调“618”商标并不会自己独享。618的商标和形象,永远、无偿、绝不排他,向包括友商在内的所有企业开放。


看到这里,赛贝小编也要给刘强东点个赞,确实大气。


其实无论是阿里巴巴的双十一商标,还是京东商城的618商标,他们本质上涉及的都是数字商标,里边学问大着呢。下面赛贝小编就来跟大家具体聊一聊数字商标注册的那点事儿。


根据《商标法》第八条规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。


一般意义上的数字商标就是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。


日常生活中,我们见到的很多品牌比如999感冒灵、58同城、361°等都属于数字商标。阿里“双十一”与“京东六一八”商标也属于商标中的数字商标。


众所周知,我国商标申请量稳居全球之首,商标又是不可再生的资源,大部分的申请人都是喜欢一些简单易记的商标,所以数字商标也会是大家的首选商标。


但是值得注意的是,数字商标固然方便,但是也不是随便哪一个数字都能申请为商标。诸如“120”、“119”等社会公共服务的相关数字,以及带有一定特殊意义的纪念日“五四”、“九一八”等都是数字商标的禁区。


此外,一般纯数字的商标去申请驳回的几率都较大,因为纯数字商标相较于其他元素商标显著性较弱,而《商标法》又有规定,申请注册的商标必须具备显著性。


所以纯数字的商标最好是经过设计,或者是加上其他元素一起去申请,这样通过率才会增加。


当然也有纯数字的商标申请成功的,这些数字商标都是通过大量的推广使用,使商标获得了显著性才成功的哦,对于纯数字商标大量的推广使用也是必不可少的环节。


以上就是数字商标注册的技巧和注意事项啦,注册数字商标的好处很多,简单易记也容易推广,但是注册数字商标也有很多需要注意的,除了一些官方的或者代表年份的数字难申请之外,纯数字也不容易通过,所以各位客官在注册数字商标时一定要了解清楚,这样才有助于商标申请。


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