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从骚豆花、MLGB浅谈商标驳回原因之易产生不良影响

发布日期:2019-05-15 作者:赛贝知识产权平台

前段时间李晨的MLGB商标事件引发网友广泛关注和热议,一方面是因为这个品牌是李晨和潘玮柏两位公众人物一起创建的,本身自带明星效应;另一方面则是由于这个商标早在2010年就已申请注册了,但是2015年有人向商标评审委员会提起注册商标无效宣告申请,后经审理后被无效。而商标无效的原因则是因为其含义消极、格调不高,用作商标有害于道德风尚,易产生不良影响。


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这就让网友们十分惊讶了,什么是“易产生不良影响”呢?


在商标法第十条第一款第(八)项中明确,即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志,不得作为商标使用。具体而言,“不良影响”是指“商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响”。


关于商标不良影响的内容赛贝小编在之前的文章中也为大家分享过,有兴趣的朋友可查看《揭秘商标注册过程中最容易忽视的问题——不良影响》


近日,又有一个商标因这个原因被驳回了,这个品牌还是一个具有60年餐饮经验的老品牌,这枚商标就是第20422282号“骚豆花”商标,这枚商标核定使用于豆奶、豆腐、牛奶制品等第29类商品上。


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商商标局经审理后认定,“骚豆花”商标用于特定商品上,容易使消费者对商品的种类及原料等特点产生误认,因此驳回其注册申请。


注册申请遭驳回后,申请人以此前存在类似商标被核准注册为由,向商评委申请复审,并提交了些许“骚豆花”商标使用证据,如商标使用在桌卡、活动文宣上的图片。


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商评委委员经详查后指出,“骚豆花”商标中“骚”字占据显著识别部分,而“骚”字含有鄙视、不尊重之意,易使人产生格调不高等认识,作为商标的组成部分易产生社会不良影响。因此商评委驳回了“骚豆花”复审申请。


那么,“骚豆花”被驳回到底冤不冤呢?说这个字格调不高可以理解,但“骚”字还有“鄙视”这种含义,难道是学识限制了小编的想象力?


小编赶紧搜索了一下,虽然百科里这个字的含义也并不是太好,但是并没有发现“鄙视”的含义,不知道商评委是从何处考证而来。“骚豆花”是台湾的餐饮品牌,据说已经有60年的手艺,如果“骚豆花”坚持上诉,阐明自己的品牌意义和理念,或许还有一线生机。


《商标法》明确规定,有害于社会主义道德风尚的标志,或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。如此看来,“骚豆花”商标注册申请被屡次驳回,显然就是因为“骚”字格调低下,容易使人产生不良联想所致。


近年来,商标局驳回的商标注册申请中,众多商标因“易产生不良影响”而遭驳回,如“屁颠儿”商标、“寻欢”商标、“叫了个鸡”商标等,更多案例可查看《除了李晨的“MLGB”,还有哪些商标因“社会不良影响”不予注册》


在行业竞争激烈的市场条件下,商家往往愿意选择彰显个性、较为独特的商业标识,目的是为了能够在竞争者中脱颖而出、独树一帜引起消费者的关注,但一味的标新立异可能就会涉及到触碰社会公序良俗、社会道德的底线,很难被社会公众接受。因此这也是许多商标会以“不良影响”被驳回的主要原因。


我国的商标审查可谓严格,商标审查员不仅会对商标的字面含义进行审查,亦会对商标的文化属性和社会的主流价值取向进行审查。赛贝知识产权平台提醒,商标申请人向商标局提交商标注册申请时,切勿存在侥幸心理,不要将格调低下词语申请为注册商标,否则定遭驳回。


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