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从“茶颜悦色”商标抢注案浅谈中国品牌注册国际商标的重要性

发布日期:2019-04-15 作者:许晓思/赛贝知识产权平台

在湖南长沙,有这样一家网红奶茶店,在长沙开了80+家门店,从未踏出长沙一步。但是却全国各地,引得各路山寨靠这块牌子攒下来的商业名声苟延残踹。这家店的名字叫「茶颜悦色」。


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在朋友圈问起有谁知道这家店之前,小贝还不知道,原来朋友圈里一半的小姐姐都是它的粉。这家店因其特立独行的品牌路线,而卷入一场品牌与商标的漩涡,是小贝对其感兴趣的起源。


我们先来看看这家奶茶店有何特别之处,为什么坊间一直有它的传说。


「茶颜悦色」是一家2013年创立于长沙的本土原创茶饮店,品牌主打的是中式古风茶饮路线。在形象上,茶颜悦色的商标图、饮料名称、包装、店铺装修等都体现了传统的中国古典风格。从上图的店铺装修,可以看出茶颜悦色使用了古代中式装修风格。


从商标来看,茶颜悦色的商标是一个手持纨扇的中国古装打扮的女子。


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从茶饮名称来看,茶颜悦色使用了古典的中文名称,如把红茶系列称为「红颜」,把绿茶系列称为「浣纱绿」,把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」,也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。


从产品包装来看,饮料的包装纸杯外侧面印刷有一些中国古画,应该跟故宫文创是同个风格的。


之前有网友注意到他们家杯子,质疑侵权,但是老板回复说是花了十几万从博物馆买了版权的,这份尊重版权的心难能可贵。据官方说,茶颜悦色目前仅在长沙开设分店,不在其他城市开设分店,但是据说在长沙的密集程度非常高。


茶颜悦色名气越做越大,口碑也开始走出长沙,以至于我们现在在全国各地都能看到各种「茶颜」山寨店,有一些甚至使用了和茶颜悦色相似甚至相同的店名和商标。


不仔细看,你还真不会发现左边的是「观色」。


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茶颜悦色官方发过声明,只做直营店,部分山寨却大摇大摆地拿着茶颜悦色的招牌,做起了加盟店生意。随便打开一个搜索引擎,搜索「茶颜悦色」,满屏都是加盟信息。


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冒牌货开设的官博粉丝甚至比正牌还多,你说气不气人。


作为一家还没开出省的奶茶店,山寨却已经走出国门。之前已经有网友爆出,澳大利亚悉尼和韩国都开起了「茶颜悦色」,其中韩国这家店还抢注了韩国商标,这就厉害了。


韩国这枚「茶颜悦色」商标,被曝出是由赴韩留学生在首尔抢注的。面对大众的质疑,事件当中的赴韩留学生居然说出「为该品牌出海铺路」这种令人啼笑皆非的话来。


然而网友的眼睛是雪亮的,直言对方无非就是抢注商标,想着卖个好价钱罢了。只是对于商标被海外抢注这一招,茶颜悦色的老板也只能在微博留下无可奈何的一声长叹。


关于“茶颜悦色”韩国商标被抢注的事件起末,赛贝小编在之前的文章中介绍过,有兴趣的朋友可查看《“茶颜悦色”海外商标遭抢注,网红商标保护为何如此之难?》


我们接下来继续谈“茶颜悦色”商标。


虽然茶颜悦色在2013年开业的时候,就申请了国内商标注册。但是商标保护具有地域性,在哪里注册,就享有该地的商标专用权,会受到所在地的法律保护。所以如果注册申请人依法已经取得韩国商标,也是会受韩国的法律保护的。


根据韩国商标法,在韩国使用或者打算使用的任何人都可以提出注册申请;在韩国没有住址或者营业地址的外国人或公司只要其所属国与韩国签订有关协议、条约或与韩国同属有关国际公约的缔约国都可以提出商标注册申请。


茶颜悦色的创始人吕良表示:「是我们自己意识落后,让别人有了可乘之机,这个时候我们也不想跳出来指责别人,后续我们会进行跟进。这是我们发展过程中的插曲,希望不要影响到我们的主要节奏。」


要小贝说啊,这就要怪茶颜悦色的口碑都走出国门了,吕老板的野心却跟不上,发展太慢啦。从没想过把店开到韩国的吕老板,自然不会想到去防范韩国的商标抢注,应该也不会找这位赴韩留学生买商标。


但是事件引起这么大范围的讨论,我们也不难关注到这样一个事实,不甚了解的大多数人,在撞见海内外这些超A山寨门店的时候,免不了要上当,同时他们还会被误导,将眼前的山寨与正品画等号。


比如下面这位同学,你知道你为什么「没能找回在长沙喝的幽兰拿铁的感觉」吗?因为你喝的茶颜悦色是韩国版啊韩国版。


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在国内山寨的干扰下,品牌会损失一部分的营收,更重要的是山寨打着你的招牌,品质出品却不可控,长期损耗着品牌口碑。


如果这都不是特别令人担忧的,像吕老板给顾客的小票上说的,先把商标注册下来,有钱了再一个个告他们,那么海外山寨抢注商标,长期来看,无疑是极大地限制了茶颜悦色这个本土品牌走向更广阔的世界。


将来只要有机会拓展韩国市场,就一定会遇到这枚韩国商标。


我们不了解为什么茶颜悦色的发展节奏会滞后口碑这么多,反观喜茶,在国内攻城略地,门店开到各大城市都是。但是希望经此一役,老板可以更加重视自己的品牌,重视商标保护。唯一可以确定的是,如果不积极主动地应对,有朝一日真的把门店开到韩国,这个商标的价格,也一定会水涨船高。


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