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从费列罗巧克力浅谈立体商标注册优势与限制

发布日期:2018-11-15 作者:赛贝知识产权平台

我们在之前的文章中提到过日本新增了很多新型商标,包括声音商标、动画商标、全息商标、仅由色彩构成的商标以及位置商标等,详情可查看《你们还在纠结要不要注册商标,日本都新增这么多新型商标啦》,这些新型商标类型中有些在国内暂时还不能申请,国内常见的商标类型有文字商标、图形商标等,今天赛贝知识产权平台要跟大家分享一种目前还比较少见,但是对品牌保护很给力的商标类型——立体商标。


立体商标又叫三维商标,是以立体标志、商品整体外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标。申请人在申请注册立体商标时必须在申请书中予以声明,否则视为平面商标。比较知名的立体商标有劳斯莱斯车头的飞翔女神、酒鬼酒的酒瓶、麦当劳线条非常圆滑的大M等。


说到立体商标,我们不得不提大名鼎鼎的费列罗巧克力——的包装。咖啡色纸托配金锡箔圆球,费列罗曾凭借这个立体商标打赢金丝猴,最终获赔194万元。


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费列罗在2012年申请了巧克力包装造型,商标造型为“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底椭圆型小标贴+咖啡色底托”。而金丝猴自2013年11月起生产“巧斐罗”榛果威化巧克力,该款巧克力的造型与费列罗巧克力立体注册商标的产品外形相近似,被判定为商标侵权,最终责令立即停止侵权行为,没收侵权商品并罚款1936874.85元。


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从上文的例子可以看出立体商标的厉害之处了吧。有些人可能分不清立体商标和外观专利有何区别,感觉都是描述产品外观的呀,申请外观专利就行了吧,为何非得注册立体商标呢?


那么立体商标比外观专利究竟强在哪呢?赛贝知识产权平台将其总结为如下几点:


第一,立体商标可以保护不受外观专利保护的设计。

商标的审查是不审查新颖性的,只要显著性(能区别于其他商标的特性)够,就能注册。商标长期大范围推广是获得显著性的方式之一。所以,即使是现有的外观设计,仍然有机会注册成立体商标,从而获得保护。


第二,商标权的权利很稳定。

如果能顺利拿到商标证,想撤销商标是很难的。一旦持证超过五年,只要自己不犯错,商标权几乎不可撼动。


第三,商标的保护时间是永久的。

每十年续展,可以继承,商标保护时间可以说是无限。而外观专利的有效期仅为自申请之日起十年。


第四,省钱。

专利是有年费的,而且逐年递增。如果维持十年,需要11200元(未费减),即使前六年最大额度费减,也要7120元。而立体商标十年才续展,只需要2000元。


可见立体商标比平面商标更直观,当然立体商标注册起来也更为麻烦;不具有显著特点的,不得注册为商标。同所有的商标一样,立体商标不得违反公共秩序和善良风俗,也不能在商品或服的性质、质量、产源方面欺骗消费者。


例如,伊斯兰清真寺的外型不能作为立体商标注册,这有可能对消费者造成是清真制品的误认,也有可能造成是产地的误认,还有可能造成伊斯兰教徒的不满;对三维标志申请注册商标有关法律法规还规定了三项限制条件:


1.仅由商品自身的性质产生的形状,不得注册为商标。如食品中的元宵、麻花等。如果允许将元宵、麻花的形状注册为元宵、麻花的商标,并独占使用,等于剥夺了其他生产经营者生产经营元宵、麻花的权利,是不公平的。


2.为获得技术效果而需有的商品形状,不得注册为商标。如电动剃须刀刀片的形状,是为达到一定的技术效果设计的,而不是为了与其他剃须刀相区别,不具有商标的功能。如果允许将这种刀片的形状注册为剃须刀的商标,并独占使用,将有碍此项技术的推广与应用。


3.使商品具有实质性价值的形状,不得注册为商标。如钻石特有的切割面造型,是钻石具有实质性价值必需有的形状,这个事实对任何钻石生产经营者来讲都是不可改变的。如果允许将钻石特有的切割面造型注册为钻石的商标,并独占使用,对其他钻石生产经营者是不公平的。


以上就是注册立体商标的好处以及相关的法律限制,随着全球经济的发展,市场争夺更加白热化,企业知识产权的保护也更加全面细致,商标的注册形式也随之发展得更加多样化,赛贝知识产权平台提醒企业,为了使品牌和产品获得最全面的保护,大家对各种商标类型以及相应的保护范围和形式都应有一定的了解。


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