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亚马逊取消全网最低价限制,对于卖家竟然有这么多好处

发布日期:2019-03-14 作者:赛贝知识产权平台

我们在前几天的文章中谈到过亚马逊迫于各方面的压力,决定废除对平台上美国第三方商家“不得在其它网站提供更低售价”的规定,详情可查看《好消息!亚马逊废除全网最低价的限制》


对于亚马逊取消最低定价这一限制,其平台上的第三方卖家自然是奔走相告、欢喜鼓舞。消费者也应该如此。这种变化将为卖家带来解放,好处包括以下几条:


1、卖家可在亚马逊以外销售时将获得更多的定价控制权,现在第三方卖家可以在不同销售平台上根据具体情况设定定价,而不是必须遵守与亚马逊价格相匹配的最低价格;


2、这一变化可能会鼓励卖家在更多的平台上销售;


3、卖家可以把鸡蛋分开放,不必过分依赖亚马逊。


除了卖家受益,与亚马逊竞争的电商平台也将有机会获得一些优势。因为它们在定价方面比以往更有可能超过这个电子商务巨头。例如,如果亚马逊的一个竞争对手能够让卖家在其平台上的运营成本低于在亚马逊上的销售成本,那么该卖家现在就可以考虑在该平台上以更具竞争力的价格销售。如果亚马逊的竞争对手能够利用这一战略,让那些主导品牌在自己和亚马逊的平台上销售产品,这可能会开始给美国电商竞争格局带来微妙的变化。


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据报道,亚马逊的定价条款一直遭人诟病。一些批评人士认为这样的条款违反了美国反垄断法律,相关人员也开始对亚马逊方面施压。当地时间3月8日,美国2020年总统候选人伊丽莎白·沃伦表示,美国国会应该通过一项法律,禁止大公司同时掌握某一个网络交易平台,同时在这个交易平台上参与经营。这一提议将使亚马逊不可能在官方网站上销售自家品牌的产品,如广受欢迎的亚马逊自有品牌商品“Amazon Basic”,批评人士称,这些产品损害了在其平台上销售的其他品牌。


目前,亚马逊掌握着美国49.1%的电商市场,占据了75%的电子书市场,是业内毋庸置疑的零售巨头。但调查亚马逊垄断的呼声从去年就没有停止过。去年底,美国国会参议员布卢门塔尔致函美国司法部和联邦贸易委员会,要求对亚马逊去年可能出现的违反反垄断法行为进行调查。布卢门塔尔表示,他担心亚马逊公司会“扼杀市场竞争,人为地抬高消费品的价格”。


在美国政府的监管压力下,亚马逊的妥协显得理所应当。不过无论如何,对于卖家而言,这无疑是一个振奋人心的好消息,因为这意味着亚马逊将不再要求第三方卖家提供”全网最低价“,在保证了卖家更大的利润空间的同时,也为卖家争取了更多的定价权。


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